百盛轉(zhuǎn)型不停虧損不止

進(jìn)入中國(guó)22年、有著“外資第一店”之稱的百盛商業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“百盛”），近兩年大刀闊斧的多業(yè)態(tài)布局、增加自營(yíng)以及關(guān)店等都未能有效止損。百盛近日再發(fā)盈利警告，預(yù)計(jì)今年上半年虧損將較去年同期增加超過(guò)100%。受到電商、購(gòu)物中心和其他本地百貨的沖擊，百盛處于入華以來(lái)的最艱難時(shí)期。

斷臂難保業(yè)績(jī)

百盛業(yè)績(jī)自2007年開(kāi)始滑坡至今仍未見(jiàn)底。今年首季度百盛集團(tuán)虧損收窄至1779.2萬(wàn)元，上年同期虧損2732.9萬(wàn)元。營(yíng)業(yè)額下跌13.39%至46.7億元，毛利率為16%。但這一向好趨勢(shì)并沒(méi)有延續(xù)。百盛中期虧損較去年同期或超過(guò)一倍。

百盛是傳統(tǒng)百貨業(yè)折戟電商時(shí)代的代表企業(yè)，它近幾年的策略性連續(xù)關(guān)店未有效助其走出業(yè)績(jī)低谷。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2012年至今，百盛已連續(xù)關(guān)閉至少8家效益不好的門(mén)店自救。在陸續(xù)關(guān)閉貴陽(yáng)、石家莊、北京等地的門(mén)店后，今年3月，經(jīng)營(yíng)了約20年的重慶大坪百盛閉店；隨后，開(kāi)店22年之久的西安東大街百盛于6月宣布停業(yè)。

根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前百盛在全國(guó)共有56家門(mén)店。北京僅剩復(fù)興門(mén)、常營(yíng)和太陽(yáng)宮3家門(mén)店仍在運(yùn)營(yíng)。

多業(yè)態(tài)布局未見(jiàn)成效

業(yè)績(jī)連續(xù)滑坡的百盛已開(kāi)始轉(zhuǎn)型。2012年起，百盛通過(guò)“觸電”、發(fā)展餐飲業(yè)務(wù)、進(jìn)軍時(shí)尚生活廣場(chǎng)市場(chǎng)等方式轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，但從近幾年的財(cái)報(bào)來(lái)看，似乎未找到破局之策。

但在百盛官網(wǎng)，線上銷(xiāo)售的女士箱包品類(lèi)中僅有一個(gè)品牌，女裝品類(lèi)中也僅有兩個(gè)品牌。

百盛還試圖通過(guò)發(fā)展餐飲業(yè)務(wù)來(lái)留住顧客。去年，百盛宣布通過(guò)全資附屬公司百盛商業(yè)有限公司就成立合資公司與馬來(lái)西亞餐飲品牌AUM簽訂四份獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，在中國(guó)推出一系列的餐飲品牌，簽約的品牌包括法日休閑餐廳Franco、美國(guó)餐廳Johnny Rockets、咖啡廳The Library Coffee Bar及三明治餐廳Quiznos。

今年，百盛繼續(xù)通過(guò)拓展業(yè)態(tài)尋求破局。今年6月，百盛旗下首家大型時(shí)尚生活體驗(yàn)中心——青島金獅廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，這被看做百盛轉(zhuǎn)型的一大力作。百盛獨(dú)家引進(jìn)了國(guó)際知名品牌TOUS，還創(chuàng)立了ZIE ZAC、Serena等自有品牌。

百貨業(yè)需靠自身發(fā)展

百盛此次將虧損歸咎于中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)意欲疲弱，但原因顯然沒(méi)那么簡(jiǎn)單。近幾年，電商、購(gòu)物中心陸續(xù)崛起對(duì)百貨行業(yè)造成強(qiáng)大沖擊，百貨行業(yè)不變難以生存，轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)更大。

中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，相比于外資超市，百盛等外資百貨壓力非常大。“各地不同的消費(fèi)文化仍是局限外資百貨乃至中國(guó)本土連鎖百貨向全國(guó)發(fā)展的重要原因。中國(guó)百貨業(yè)區(qū)域化特點(diǎn)明顯，外資百貨和中國(guó)連鎖百貨在進(jìn)入不同省市時(shí)，和當(dāng)?shù)匕儇浧髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。”

郭增利表示，各大百貨公司在循序漸進(jìn)地增加自營(yíng)品牌、獨(dú)有貨品的占比，進(jìn)一步優(yōu)化特色商品，根據(jù)消費(fèi)行為的變化進(jìn)行調(diào)整。這將會(huì)吸引某一類(lèi)或某一地區(qū)的消費(fèi)人群，培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

百盛業(yè)績(jī)的連跌似乎也與其流淌的外資血液密不可分。在商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍看來(lái)，外資百貨市場(chǎng)反應(yīng)并不敏銳，多數(shù)外資企業(yè)都需聽(tīng)候總部意見(jiàn)，但在距離、文化、生活、消費(fèi)等背景不同的情況下，總部對(duì)中國(guó)商業(yè)文化、消費(fèi)心理的不了解，導(dǎo)致最后策略決定不能百分百匹配。

不過(guò)，郭增利認(rèn)為，百貨業(yè)態(tài)將不會(huì)消亡。“把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商的日子雖然結(jié)束，但靠自身發(fā)展的時(shí)代已來(lái)臨�！�