時值暑期，不管是境內游還是出境游都迎來了高峰。隨著人們保險意識的提高，不少游客在出行前會主動為自己和家人買上一份旅行保險，而與以往不同的是，更多游客選擇在互聯(lián)網上購買。據(jù)螞蟻金服此前發(fā)布的互聯(lián)網保險消費行為分析數(shù)據(jù)顯示，2015年，互聯(lián)網旅行保險保費規(guī)模同比增長了140%，明顯高于保險行業(yè)總體20%的保費增長速度;在安聯(lián)財險公布的旅行保險銷售中，目前線上渠道的占比今年首次反超線下，達到了58%。憑借場景化的優(yōu)勢，互聯(lián)網旅游險正迎來快速增長期。線上旅行保險緣何悄然走俏?

　　場景更多更貼合用戶需求

　　隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和成熟，以及用戶需求的個性化，基于場景化的定制保險產品開始受到市場追捧。第三方互聯(lián)網保險平臺慧擇網資深產品設計師曹文瑾表示，“近兩年，線上投保旅行保險的客戶比例增長很快，遠高于其他險種的線上成交數(shù)量�！睋�(jù)慧擇網十年的線上旅行交易數(shù)據(jù)顯示，投保旅行保險的用戶占比為70%+，截至 2016年7月，投保旅行保險人數(shù)就已經超過去年一整年的投保人數(shù)，旅行保險在線投保人數(shù)和投保比例領先于其他線上險種。

　　上述人士認為，旅行業(yè)實際是最先與保險行業(yè)進行場景合作的行業(yè)。初期，針對旅行行業(yè)的保險只是由旅行社強制購買的旅行社責任險，所承保的保障利益只是出去旅行的游客遭受意外導致的身故、傷殘、醫(yī)療費用，而并沒有結合旅行中的特點設計合適的保險產品。隨著保險業(yè)的發(fā)展以及互聯(lián)網的發(fā)達，現(xiàn)在旅行保險結合了旅行中常發(fā)風險，比如旅行最高發(fā)的風險‘航班延誤’、‘隨身財物損失’、‘醫(yī)療救援’等，境外旅行更增加了緊急救援保障，等等，這些保險產品早在設計上更貼合旅行出游時游客的需求，這也是線上旅行保險交易提升的原因。

　　同樣，據(jù)第三方互聯(lián)網保險平臺開心保統(tǒng)計，線上投保旅行保險的用戶比例約占所有保險的88%，與往年相比逐年提高，和其他產品相比也較為暢銷。開心�？头�經理高勝男表示，“旅行保險之所以暢銷，一是由于去歐洲申根國，辦理簽證時必須提供一份醫(yī)療費用保障超3萬歐的保險。二是境外陌生環(huán)境，風險的概率較大，人們具有一定的安全意識，所以大多數(shù)人在出行前，會根據(jù)旅游目的地和具體的旅游項目，選擇一款合適的保險;同時，因旅行保險專門保障旅行期間的責任，其保障天數(shù)短、性價比高，幾十元甚至幾百元就可投保，且保障范圍較為全面，一般包含意外、意外醫(yī)療、航班延誤、行李延誤、旅行變更、簽證拒簽、個人財物丟失，等等�！�

　　可見，旅行保險不管是從場景設計、保障范圍、附加服務等方面相較于以往發(fā)生了改變，而根本還是由于解決了游客“痛點”，滿足了游客實實在在的需求。

　　緊急救援機構從“幕后”走向“舞臺”

　　隨著人們生活水平的提升，越來越多的人選擇出境游。然而出境游與境內游有很大不同，由于語言不通、人地生疏等因素，一旦出現(xiàn)意外，選擇帶有全球緊急援助服務的旅行保險至關重要。無論是罹患急性病和遭遇意外事故，還是遺失物品，甚至是深陷困境都可以通過致電24小時救援熱線獲得及時救助。那么，目前旅行市場上的旅行保險是否都帶有救援服務?旅行保險如何與救援服務更好地結合?

　　高勝男表示，“目前市場上的旅行保險不一定都帶有救援服務，因其具體的出行地點、責任條款而有所不同�！彼�認為，旅行保險和救援服務可以完美結合，這樣游客則可以在選擇產品時，根據(jù)具體的旅行目的地和出游計劃選擇，如果出行中要參與攀巖、滑雪、徒步、賽艇等高風險運動旅游項目，一定要選擇具有救援服務的險種，救援服務一般可提供包括將被保險人運送到醫(yī)院、提供就醫(yī)信息、安排住院、墊付醫(yī)藥費等服務。因此，游客在出行前，要將寫有救援電話和保單號碼的救援卡隨身攜帶，一旦出險，只要撥打24小時多語種救援熱線，救援機構就會及時提供服務。

　　據(jù)了解，開心保在售的旅行保險中，像美亞保險、安聯(lián)財險、人保財險等公司產品都含有緊急救援服務，若被保險人因意外事故或身患疾病，保險公司安排被保險人醫(yī)療運送及送返。

　　在曹文瑾看來，境外旅行產品與緊急救援服務的結合是屬于標準配置。目前公司線上平臺最暢銷的境外旅行保險產品“樂游全球”，配備了國際救援公司的緊急救援服務。今年一位客戶去澳洲大堡礁旅行，潛水時發(fā)生嗆水窒息昏迷，即刻啟動了直升機緊急救援，將患者當天轉運至最近的醫(yī)院，安排ICU病房�？蛻艨祻统鲈汉�，所產生的醫(yī)療費用都是安排救援機構直接與醫(yī)院結算，無需客戶支付費用后回國理賠�！耙驗樯硖幩麌�，語言、文化、氣候上的差異，中國游客隨時都可能遭遇突發(fā)狀況，所以購買保險時還應注重緊急救援服務，這些救援服務除了醫(yī)療還會提供緊急情況的翻譯服務、護照遺失的援助服務、法律咨詢服務、航班信息咨詢服務，等等�！�

　　隨著保險業(yè)的發(fā)展，以及保險教育的不斷滲透，一直默默為保險公司和客戶服務的救援機構也從“幕后”走向“舞臺”。據(jù)記者了解，目前救援市場魚龍混雜，良莠不齊，中國每年出行有1億多人次，并且每年以兩位數(shù)持續(xù)增長，在海外的救援服務幾乎被外國救援機構所壟斷，比如國際SOS緊急救援，還有一些外資保險公司自己的救援機構，如安聯(lián)救援、安盛救援等。在這種情況下，很多國內保險企業(yè)只能和這些救援機構合作，不得不支付高昂的救援成本和網絡費用，變向淪為國外救援機構的代理。

　　“國人出門在外，到了一個陌生的地方，語言和生活方式等方面可能都不習慣，若發(fā)生意外那個體更顯得單薄，他們希望我們自己人還是用我們自己的方式來服務，這樣會讓他們感到貼心�！边h盟康健科技(北京)有限公司(以下簡稱“遠盟康健”)助理總裁江肖華認為。專注于急救領域8年時間，江肖華對于救援市場有著獨到的見解和認識。在他看來，目前急救市場與保險公司如同“兄弟手足”，是密不可分的一家人，甚至發(fā)生了事故，往往是救援機構第一時間得到消息，然后再通知保險公司確認出險客戶。目前來看，救援機構可以幫助保險公司解決以下“痛點”：第一，幫助客戶解決困難，體現(xiàn)人為關懷，實實在在為客戶服務;第二，幫助保險公司協(xié)調理賠，控制保險公司賠付成本;第三，聯(lián)系當?shù)貦C構進行協(xié)商，避免糾紛;第四，協(xié)助保險公司定制保險產品;第五，幫助保險公司拓展渠道，比如旅行社、OTA業(yè)務等。據(jù)悉，遠盟康健國內的救援網絡涵蓋2863個市縣(并與其中111個核心城市的115家急救中心實現(xiàn)聯(lián)網數(shù)據(jù)傳輸)，在大陸居民赴臺旅游救援保障市場占有近70%的市場份額，同時在全球還覆蓋211個國家的救援服務網絡站點，為中國人的安全出行保駕護航。

　　“互聯(lián)網+旅游”大有可為

　　“互聯(lián)網+”時代，如果將旅游與互聯(lián)網結合起來，將大有文章可做。也許“互聯(lián)網+”就是傳統(tǒng)行業(yè)的產業(yè)升級問題，如滴滴打車，改變傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)態(tài)，旅游行業(yè)也應該利用互聯(lián)網思維，玩出新玩法。

　　業(yè)內人士表示，旅游是一種特殊的商品，是一種體驗式消費，是體驗經濟的一部分�；ヂ�(lián)網不能取代體驗，但互聯(lián)網是可供旅游業(yè)使用的一種工具，采用這種工具，可以提高體驗的品質。

　　“互聯(lián)網+旅游”并不僅僅是通過互聯(lián)網來營銷，而是希望能夠通過新技術，通過創(chuàng)新的方式，讓游客體驗更加順暢、優(yōu)質的旅游服務及旅行的保障�！拔覀儸F(xiàn)在和全國120急救中心試點運行的微(信)急救平臺，就是基于微信平臺打造的更加便捷獲取緊急救援的通道，不需下載任何手機APP，只要在微信中‘一鍵呼’即可。與傳統(tǒng)電話報警相比，可提供報警人血型、體重、緊急聯(lián)絡人、GPS定位等重要信息，避免因位置、信息不對稱造成急救不及時，同時還包括區(qū)分當?shù)卣婕倥普站茸o車、支付相關費用，報名參加急救知識講座等。目前遠盟在全國60城市創(chuàng)建了微急救服務平臺，在微信城市服務端已上線杭州、武漢兩個城市，更多城市正在陸續(xù)上線，所有過程都可以在線完成�！苯�肖華說道。

　　旅游是綜合性產業(yè)，是拉動經濟發(fā)展的重要動力，“互聯(lián)網+旅游”正在與各個行業(yè)不斷融合。未來，旅游與國民生活及健康、養(yǎng)老等重點領域的“+”將成為新的發(fā)展熱點。