11月8日清晨，細雨，2015年上海國際馬拉松賽開賽，超3.5萬名跑者齊聚上海外灘金牛廣場，絲毫無懼寒秋的濕冷。

　　7：00，隨著上海市委副書記、市長楊雄，上海市副市長趙雯，中國奧委會副主席、中國田徑協(xié)會顧問崔大林等一聲發(fā)令槍響，參賽大軍邁開矯健步伐，從美麗的外灘濱江出發(fā)，途經(jīng)黃浦江畔，穿過諸多代表性建筑和街道，用雙腳在黃浦江以西42.195公里賽道上感受“東方明珠”的典雅與繁華，在眾多參賽人群中，超過1000名成員組成的“興業(yè)活力樂跑團” 為賽道帶來一抹別樣的藍色，活力綻放在清晨的城市賽道。

　　今年是上馬20年。5月份，興業(yè)銀行已作為“官方合作伙伴”參與了2015年首屆上海半程馬拉松賽，此次以“榮耀贊助商”和“唯一指定合作銀行”的全新身份參與2015年上海國際馬拉松全程賽的賽事籌備和服務，超過300名興業(yè)銀行志愿者全程參與，傾情支持服務賽事，充分展現(xiàn)了其創(chuàng)新的金融與體育跨界營銷思維，也再一次在賽事的籌備與服務中讓人深切感受到了其“真誠服務，相伴成長”的經(jīng)營理念和“以客戶為中心”的服務理念。

　　跨界融合 上馬凸顯興業(yè)元素

　　剛剛過去的這個夏天，伴隨著多元領域的跨界合作，中國體育呈現(xiàn)異常繁榮的發(fā)展景象，中國體育產(chǎn)業(yè)的價值愈發(fā)凸顯，諸如馬云、王健林這樣的商界大佬紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，就連貌似并無直接關聯(lián)的金融機構也積極聯(lián)姻體育賽事，其中，大小城市爭相舉辦的“馬拉松比賽”催生“體育+金融”的跨界融合，體育金融迎來了前所未有的創(chuàng)新與突破。

　　在成功贊助首屆上海半程馬拉松賽之后，興業(yè)銀行于9月初與上海國際馬拉松賽的主辦方上海東浩蘭生賽事管理有限公司簽署了長達五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為2015-2019年上海國際馬拉松“榮耀贊助商”、上海半程馬拉松“官方合作伙伴”和上海馬拉松賽事唯一指定合作銀行。據(jù)了解，興業(yè)銀行是贊助上海國際馬拉松賽時間跨度最長的金融企業(yè)，在此之前，我國尚未有商業(yè)銀行與馬拉松運動如此緊密聯(lián)系。這一牽手，不僅僅是因為該行對“馬拉松”精神的認同，更為重要的是該行已從馬拉松運動中敏銳地捕捉到體育產(chǎn)業(yè)興起蘊含的商機和塑造零售業(yè)務品牌的機遇。

　　興業(yè)銀行對于體育營銷的積極，從其簽約之后迅即成立“興業(yè)活力樂跑團”可見一斑�！皹放軋F”依托該行遍布全國各地的分支機構廣泛招募“樂跑者”，通過俱樂部形式組織活動，為“樂跑團”成員提供優(yōu)質(zhì)的金融和運動健身等增值服務。記者獲悉，本屆“上馬”的參賽者中就有近千名“興業(yè)活力樂跑團”成員組成的“興業(yè)銀行”方陣，他們身著藍色比賽服，宛如一條藍色絲帶，成為賽道上一道靚麗風景線。

　　現(xiàn)象示范 堅定跨界合作信心

　　“跑步”無疑是當下的運動熱詞之一，微信朋友圈不乏頻頻“曬”跑的運動達人。在此背景下與上海國際馬拉松“攜手”前行，素以敏銳市場嗅覺和靈活經(jīng)營作風著稱的興業(yè)銀行，創(chuàng)新的步伐又踩到了點子上。記者從興業(yè)銀行獲悉，此次該行與“上馬”開啟全方位合作，除合作時間跨度長達五年以外，覆蓋面更是擴張到“全馬”與“半馬”項目，全程參與“上馬”整個年度的所有大事件，如此高度粘合，在“上馬”歷史上相當罕見。

　　堅定興業(yè)銀行與“上馬”合作的原因很簡單，主要是大環(huán)境。

　　中國體育正處于轉(zhuǎn)型期，體育產(chǎn)業(yè)在以往很長一段時期被忽視，更多是一種“小圈子”專業(yè)人士的玩法。不過，隨著去年10月國務院《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的出臺，風向發(fā)生了變化。該意見將體育產(chǎn)業(yè)定調(diào)為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，并設定了到2025年“中國體育運動人口達5億，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值5萬億”的目標，推動體育產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，引發(fā)社會各界對體育產(chǎn)業(yè)的關注與支持持續(xù)升溫，作為“最磨練意志力”的體育運動“馬拉松”，近年來更是廣泛成為全民健身新時尚，代表著積極進取、樂觀向上的生活態(tài)度與城市文明，其精神實質(zhì)已經(jīng)形成正能量傳播的現(xiàn)象級示范，參與面廣、影響力大。

　　對于趁熱打鐵與“上馬”合作，為賽事提供全程服務保障，為參賽者提供專業(yè)的零售銀行服務，興業(yè)銀行還有更深層次的解讀。“金融以人為本”，提及贊助“上馬”的初衷，興業(yè)銀行副行長陳錦光表示，該行成立以來一直積極承擔企業(yè)公民的社會責任，踐行可持續(xù)發(fā)展理念與“寓義于利”社會責任實踐方式，致力于滿足大眾的金融與生活品質(zhì)提升需求。因?qū)Α坝啦环艞墶钡鸟R拉松精神的認同，該行選擇與“上馬”展開長期戰(zhàn)略合作，希望在弘揚拼搏進取體育精神的同時傳遞正能量，為推動全民體育運動和社會公益事業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

　　記者從陳錦光的訪談中領會到一個重要信息：“馬拉松”運動代表積極進取、追求目標的實現(xiàn)與過程的快樂;金融服務的本源亦是讓人們的生活更加美好，二者具備相似的內(nèi)涵，且百姓對跑步運動的熱衷，源于對健康品質(zhì)生活的追求，該行希望借助“上馬”的平臺推動體育運動的普及和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為自身零售銀行品牌注入活力，提高品牌影響力。

　　上海東浩蘭生集團副總裁唐貴發(fā)也看好“上馬”與興業(yè)銀行的合作前景，其表示與穩(wěn)居世界500強、全球上市企業(yè)100強、全球銀行50強的興業(yè)銀行長期合作，將有助于提升“上馬”的美譽度與知名度，增強對廣大參賽者的綜合服務能力。