近日，上海質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布對本市生產(chǎn)和銷售的床上用品質(zhì)量聯(lián)動監(jiān)督抽查的質(zhì)檢公告顯示，抽查30批次產(chǎn)品，不合格3批次。其中，所屬颯拉家居商貿(mào)(上海)有限公司的ZARA HOME登上黑榜。

　　本次監(jiān)督抽查依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求對無填充物床上用品的PH值、甲醛含量、可分解致癌芳香胺染料及纖維含量等項目進(jìn)行檢測。而對有填充物床上用品的PH值、甲醛含量、可分解致癌芳香胺染料、纖維含量及絮用纖維原料等項目進(jìn)行檢測。3批次不合格產(chǎn)品分別因PH值、纖維含量及絮用纖維原料不符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定而被曝光，其中ZARA旗下家居品牌ZARA HOME一款被子產(chǎn)品絮用纖維原料超標(biāo)。

　　記者查閱歷年資料得知，西班牙快時尚品牌ZARA堅持“快時尚”定位，一味追求產(chǎn)品時尚與上架速度而忽略產(chǎn)品質(zhì)量，屢上中國質(zhì)檢黑榜。早在2009年ZARA進(jìn)入中國市場兩年內(nèi)，就已經(jīng)因各種產(chǎn)品質(zhì)量問題7次登上質(zhì)量黑榜。近三年低質(zhì)問題同樣層出不窮，2014年國家質(zhì)檢總局發(fā)布當(dāng)年目錄外進(jìn)出口商品第一階段監(jiān)督抽查情況，ZARA、愛馬仕、無印良品等知名品牌在抽檢中累計不合格次數(shù)均超過10次。

　　2015年天津市消費者協(xié)會發(fā)布男士內(nèi)褲比較試驗報告顯示，在比較試驗中，12個品牌樣品存在不符合標(biāo)準(zhǔn)要求項目。其中標(biāo)稱“颯拉商業(yè)(北京)有限公司”生產(chǎn)的“ZARA”牌內(nèi)褲標(biāo)注纖維含量與實測值不符。

　　當(dāng)下服裝市場中快時尚品牌比重不可忽視，ZARA以國際光環(huán)加身、產(chǎn)業(yè)鏈周期短、更新?lián)Q代快等特點吸引消費者，但其成功歸根結(jié)底是商業(yè)模式，并不是產(chǎn)品本身。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，龐大的市場需求和過快的產(chǎn)品更新導(dǎo)致品牌成本控制力度大，質(zhì)量問題便難以保證。但是任何品牌都應(yīng)該以高水準(zhǔn)質(zhì)量為前提，如果不能在商業(yè)模式與產(chǎn)品質(zhì)量之間把握好平衡點，品牌低質(zhì)問題終將耗盡消費者的信心與支持。