十一黃金周消費1.2萬億元 出境游600萬人次再創(chuàng)新高

旅游文化等成消費升級主力

內貿流通改革系列新政正在醞釀中，促消費紅利將陸續(xù)釋放

“買買買”再度成為“十一”黃金周的關鍵詞。據統計，今年黃金周期間，全國零售和餐飲企業(yè)實現銷售額約1.2萬億元，比去年同期增長10.7%。出境游依然火爆，出境游人次接近600萬。

相比往年的黃金周，旅游、文化、休閑等新消費的增長更加明顯，對消費以及經濟增長的拉動作用日益凸顯。《經濟參考報》記者還了解到，內貿流通領域一系列新政都已經在醞釀中，促消費的紅利還將陸續(xù)釋放。

火爆 旅游消費增長迅猛

據國家旅游局7日發(fā)布的2016年國慶假日旅游市場信息顯示，整個國慶節(jié)期間，全國共接待游客5.93億人次，同比增長12.8%，累計旅游收入4822億元，同比增長14.4%。

根據中國旅游研究院、攜程旅游專家的聯合調研，上海、北京、成都、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、天津、重慶、西安、長沙、廈門、昆明、青島、沈陽、鄭州、貴陽、合肥、寧波是國內出游人數最多的出發(fā)城市。上海、北京以明顯優(yōu)勢獲得冠亞軍。

出境旅游需求“依然旺盛”，增長非�？�。攜程大數據顯示，黃金周期間，出境游人次接近600萬，創(chuàng)出了歷史新高。其中，韓國、泰國、日本仍是國人出境游的首選國家。

“整個國慶節(jié)期間，呈現出幾個特點：出境游呈現出井噴態(tài)勢；在酒店選擇上，越來越多的游客也偏向于選擇高星酒店；與此同時，旅客在預訂出境機票時，也基本上配備了相應出行國家的WiFi產品�！睌y程相關負責人介紹稱。

從攜程用戶預訂數據來看，今年國慶長假期間，超過5成游客選擇入住高星酒店，其中境外高星酒店的入住占比為70%，均高于去年同期水平。這表明，更多游客愿意為品質游買單。

此外，值得一提的是，定制游成為市場中的“黑馬”。據攜程大數據顯示，今年黃金周，大量消費者通過定制游平臺量身定制路線出游，同比去年增長超過400%。旅游商業(yè)觀察聯合創(chuàng)始人程拓認為，與以往相比，目前中國的人均收入水平有效提高、人均獲得可支配時間充足、旅游資源豐富多樣。未來消費觀念與頻次上升之后，消費者會更加追求旅程中的個性化、獨特性，精品定制化旅行會有更大空間。

需要關注的是，旅游已成為“十一”最主要的消費項目。據阿里旅行與挖財共同發(fā)布的《旅行消費數據報告》顯示，中國旅行者近一年人均旅行花費9498元。與國家統計局數據相比，相當于2015年居民人均可支配月收入的5.2倍。

“隨著人民收入水平的提升、移動互聯網的普及與消費升級的進一步深化，旅游消費的高速增長是必然。”螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒對《經濟參考報》記者表示，根據螞蜂窩和中國旅游研究院共同發(fā)布的《全球自由行報告2015》，旅游業(yè)對國民生產總值的綜合貢獻已達10%。中國旅行者已經越來越需要更為個性和深度的旅行體驗，獨特的個性化消費體驗將在自由行時代實現爆發(fā)式增長。

升級 新消費成為重要支撐

不僅僅是旅游，來自商務部的統計顯示，零售、餐飲、文化娛樂等消費在十一黃金周期間都呈現火爆態(tài)勢。

商務部新聞發(fā)言人沈丹陽9日在例行發(fā)布會上介紹，今年“十一”黃金周，全國消費市場保持平穩(wěn)較快增長。據商務部監(jiān)測，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實現銷售額約1.2萬億元，比去年同期增長10.7%。

“其中，服裝、家電、汽車等商品銷售亮點突出，大眾餐飲、旅游休閑、文體娛樂等服務消費備受青睞，綠色、共享、簡約的消費理念深入人心，線上線下加快融合創(chuàng)新，個性化、多樣化、定制化消費漸成趨勢，人們越來越追求吃出健康、穿出時尚、用出品質、玩出品位�！鄙虻り栒f。

其中，旅游休閑更具品味，北京、江蘇等地農家院舉辦的采摘、垂釣、美食、騎馬等活動廣受歡迎，預訂率普遍超過80%。自駕游持續(xù)火爆，80后和90后成為主力軍，家庭自駕游占自駕游總數的85%以上，親子自駕、房車自駕、定制自駕成為出游新風尚。各地推出一批“參與式、體驗式”文化休閑活動，G20杭州峰會文藝演出“最憶是杭州”演出票銷售一空，青海“拍攝最美星空”等活動受到游客追捧。

中國社科院財經戰(zhàn)略研究院流通研究室孫開釗博士表示，經濟轉型期凸顯消費結構變化。教育、醫(yī)療、文化和娛樂等服務和體驗類消費品的需求不斷上升。從數據上看，1至8月全國累計票房突破300億元大關，體現出我國文化娛樂類消費市場的巨大潛力。我國旅游市場進一步擴大，繼續(xù)領跑宏觀經濟，旅游人數和旅游收入都保持10%以上的速度增長。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍指出，隨著我國消費品工業(yè)升級，消費品生產增品種、提品質、創(chuàng)品牌等擲地有聲的政策效果不斷顯現，品質消費將呈現爆發(fā)式增長。她認為，在我國消費結構升級的過程中，消費者對品質商品的需求特別旺盛，但品質商品這種消費需求在國內還不能都得到滿足。因此，未來品質商品、品質服務、品質生活將成為消費結構升級的重要載體。

紅利 內貿流通創(chuàng)新等新政將出臺

當前，消費已經成為拉動我國經濟增長的頭駕馬車，兩位數增速在經濟下行中表現亮眼。今年前8個月社會消費品零售總額同比增長10.3%；上半年消費對經濟增長的貢獻率達到73.4%，比2015年提高了12.5個百分點，消費對拉動經濟增長的基礎作用進一步增強。

《經濟參考報》記者了解到，作為促消費的重要途徑，內貿流通領域一系列新政正在醞釀中，促消費的紅利還將陸續(xù)釋放。據了解，下一步，商務部將以“兩年行動計劃”“五年發(fā)展規(guī)劃”“十年行動綱領”為主要抓手推進內貿流通發(fā)展。

具體而言，包括實施“加快內貿流通創(chuàng)新推動供給側結構性改革擴大消費行動計劃”，深化流通改革，強化創(chuàng)新轉型，深入實施“互聯網+流通”行動，優(yōu)化供給結構，著力解決供需錯配問題。制定實施“中國流通2025行動綱領”，建設流通強國，流通信息化、標準化、集約化達到國際先進水平，形成較為完善的法律法規(guī)體系和高效的流通治理體系等。

事實上，最近一年來，從國務院印發(fā)《關于推進國內貿易流通現代化建設法治化營商環(huán)境的意見》到今年8月加快內貿流通創(chuàng)新推動供給側結構性改革電視電話會議在京召開，內貿流通領域已經迎來非常密集的政策出臺期。

相關改革紅利也開始釋放。以商務部推行的流通標準化為例，僅托盤標準化一項就大大節(jié)約了物流成本提升了流通效率。據第三方機構統計，通過開展商貿物流標準化專項行動，重點企業(yè)提升裝卸貨效率3倍以上、貨損率降低20%至70%、綜合物流成本平均降低10%。試點城市租賃標準托盤同比增長97.18%，平均綜合物流效率提升3.8%。

孫開釗也表示，可以預見到，內貿流通創(chuàng)新推動供給側結構性改革持續(xù)推進， 政策紅利將繼續(xù)顯現。在他看來，未來我國消費回升的潛力還是會比較大，8月份，社會消費品零售總額達到全年高位，商務部監(jiān)測的5000家重點企業(yè)零售額實際增速（扣除價格因素）較上月提高0.3個百分點，呈現回升勢頭。下半年，預計隨著零售業(yè)繼續(xù)強勢回升，受到年末CPI“翹尾”因素的影響，再加上中秋、國慶等假日經濟的出現，四季度增速將好于前三季度，下半年消費預計名義增長10.4%左右，今年全年消費預計增長10.4%。

趙萍指出，考慮到經濟增速仍將放緩，今年消費增長形勢比去年嚴峻，但在收入水平提高、人口老齡化、消費心理趨向成熟等多種因素交織作用下，互聯網相關消費、服務消費、信息化消費等消費亮點會更加凸顯，會引領全年消費增長，預計全年消費增速在10%左右，消費率（消費占GDP的比重）有望創(chuàng)十年新高，首次超過60%。