國家支持農(nóng)村電商的系列政策密集出臺，各路電商大佬在廣大農(nóng)村紛紛布局搶灘，山西也不例外——

　　如今，電商“下鄉(xiāng)”正在廣大農(nóng)村開展得如火如荼。

　　今年以來，國家支持農(nóng)村電商的系列政策密集出臺，伴隨著這些“利好”，各路電商大佬加緊布局農(nóng)村電商市場，紛紛搶灘三、四線城市，把向縣城、農(nóng)村“下沉”確定為發(fā)展新路徑。

　　在山西，不僅阿里、蘇寧、京東積極搭建農(nóng)村電子商務(wù)運營網(wǎng)絡(luò)，我省商務(wù)部門、供銷系統(tǒng)，以及本地電商樂村淘等私營企業(yè)也都在由線下向線上融合發(fā)展。

　　各方博弈之下，利好將是多方面的。傳統(tǒng)企業(yè)將得到轉(zhuǎn)型升級，新的消費需求涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)交易最后一公里打通，最終推動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開拓農(nóng)村消費市場、帶動農(nóng)村扶貧開發(fā)。

　　外埠巨頭搶灘布局

　　“家門口的服務(wù)站就能網(wǎng)購，選好了讓代購員幫著下單，然后就坐等送貨上門了！”侯馬新田鄉(xiāng)村民老王為買一臺空氣凈化器跑遍鎮(zhèn)里大小商場，前兩天終于在網(wǎng)上淘到了滿意的產(chǎn)品。

　　最近，侯馬農(nóng)村村民購物發(fā)生了變化，買家具、電器這些大件商品不再進城逛商店了�！耙郧百I東西看見貨才放心，現(xiàn)在試過網(wǎng)購以后發(fā)現(xiàn)，也很方便，省事還省錢�！崩贤跽f，他通過服務(wù)站買的空氣凈化器，比商場便宜了幾百元。

　　侯馬是阿里巴巴農(nóng)村淘寶“千縣萬村”項目在山西的首批試點。今年6月，阿里巴巴農(nóng)村淘寶應(yīng)省商務(wù)廳邀請，通過報名、初步選擇、答辯環(huán)節(jié)，最后確定了4個首批農(nóng)村淘寶試點縣（市），其中包括侯馬。10月28日，阿里巴巴農(nóng)村淘寶侯馬服務(wù)中心暨首批村級服務(wù)站正式開業(yè)，這意味著，侯馬在全省首批試點中率先實現(xiàn)了開門運營，目前已完成縣級服務(wù)中心、倉儲服務(wù)中心及首批33個村級服務(wù)站的建設(shè)工作。

　　“去年7月我們正式對外宣布‘千縣萬村’戰(zhàn)略，這一年，農(nóng)村淘寶發(fā)展得非�？�，全國已有27個省、170個縣、8000多個農(nóng)村淘寶服務(wù)站開業(yè)了。”在阿里巴巴農(nóng)村淘寶雙11暨周年戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，阿里巴巴副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍告訴記者，到2016年底，阿里會在山西覆蓋30個縣、2500個村，通過縣村兩級逐步將阿里健康、菜鳥物流、淘寶大學(xué)、阿里金融、阿里旅行、特色中國等阿里系企業(yè)資源對接到本地。

　　與此同時，其他電商大佬們也紛紛搶灘山西，把向縣城、農(nóng)村“下沉”確定為發(fā)展新路徑。

　　傳統(tǒng)零售出身的蘇寧不甘示弱，今年在山西的目標(biāo)是：完成63個易購服務(wù)站開設(shè)、完成200個授權(quán)服務(wù)站、代理點開設(shè)、完成400個鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員布點。“蘇寧將依托蘇寧物流云、數(shù)據(jù)云、金融云，全面支撐山西‘互聯(lián)網(wǎng)+’產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及零售業(yè)態(tài)的全面升級，帶動山西核心大中型企業(yè)快速觸網(wǎng)、促進中小零售企業(yè)O2O升級。”談到未來在山西的布局，山西蘇寧負責(zé)人李景好滿懷信心。

　　京東與本土企業(yè)的合作更是由來已久。從2013年開始，京東與唐久就實現(xiàn)了“便利店+電商”全渠道商業(yè)模式，線上線下商品、物流、配送等多方位融合。最近，京東物流宣布正式進入生鮮冷鏈物流配送領(lǐng)域，面向平臺賣家、生鮮垂直電商全面開放，加速農(nóng)村電商落地，解決“最先一公里”和“最后一公里”問題。

　　電子商務(wù)進農(nóng)村，承載著消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通任務(wù)，廣大農(nóng)戶借此上線觸網(wǎng)、發(fā)家致富。

　　本土電商表現(xiàn)不俗

　　外埠電商巨頭搶灘布局，本土農(nóng)村電商的表現(xiàn)更可圈可點。

　　遍布全省農(nóng)村的供銷社，正在抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的新契機，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售由扁擔(dān)、背簍向“鼠標(biāo)”的跨越。

　　今年夏天，萬榮縣的油桃豐收了，鮮果耽擱不得，當(dāng)?shù)睾献魃绲谝粫r間把信息傳達給省供銷社搭建的我省首家大型涉農(nóng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺——“農(nóng)芯樂”商城，在網(wǎng)上進行專題推介，一下子吸引來河北、天津等地眾多客戶，積存的油桃沒幾天就賣完了。

　　8月8日，“農(nóng)芯樂”商城正式上線，目標(biāo)是打造山西網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品大市場，5年內(nèi)輻射全國，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)村享受物流配送即日達服務(wù)，不僅解決“最后一公里”難題，更要借助供銷社農(nóng)村便民店“大網(wǎng)絡(luò)”的功能，把服務(wù)延伸到“最后一米”。商城依托省供銷社自有五級營運網(wǎng)點，借助省郵政公司遍及城鄉(xiāng)物流體系，將城市商品及時便捷地送抵農(nóng)村，農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品、綠色食品、手工藝品快速安全地進入城市千家萬戶。

　　樂村淘，又一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/font>

　　不久前舉辦的全球互聯(lián)網(wǎng)大會上，樂村淘獲得“最具影響力的農(nóng)村電商平臺”榮譽，被很多電商領(lǐng)域?qū)＜艺J為是最接地氣、最適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展、最受農(nóng)民歡迎的模式。

　　這個服務(wù)于8億農(nóng)民的村鎮(zhèn)O2O電商平臺，已經(jīng)走出漂亮的“農(nóng)村模式”。它把全國現(xiàn)有的村鎮(zhèn)小賣鋪升級成為樂村淘線下體驗店，幫助城市工業(yè)品進入廣闊的農(nóng)村市場，同時把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市，縣域的文化、歷史、故事、特產(chǎn)也推廣出去。

　　今年以來，通過樂村淘，原平千噸滯銷的酥梨銷往全國，襄汾千噸滯銷的蘋果賣出好價錢，內(nèi)蒙古百萬斤玉米有了出路……一個月前，靜樂縣和嵐縣百萬斤土豆搭上了運往全國各地的大貨車。

　　目前，樂村淘已經(jīng)在山西建立80個縣級管理中心，8000多個村鎮(zhèn)體驗店，覆蓋全國15個省、自治區(qū)，建成3萬家村鎮(zhèn)體驗店，為全國2萬個農(nóng)村體驗店店主提供了創(chuàng)業(yè)機會。

　　在壽陽的廣大農(nóng)村，借助美淘村鄉(xiāng)村體驗店，村民們在家門口就能訂購到成百上千種商品。這是一家“網(wǎng)貨入村，土貨進城”的農(nóng)村電子商務(wù)雙向O2O平臺，現(xiàn)有入駐企業(yè)129戶共12個行業(yè)4063種產(chǎn)品，壽陽縣14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的148家農(nóng)村體驗店全部開始運營。

　　一個個優(yōu)秀的本土農(nóng)村電商平臺，正在逐漸激活山西的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展新引擎。

　　政策春風(fēng)破題指路

　　農(nóng)村電商被各方看好，但要做出合適的產(chǎn)品、真正服務(wù)好億萬農(nóng)民的中國鄉(xiāng)村，并非易事。目前農(nóng)村電商尚在發(fā)展中，還存在市場主體發(fā)育不健全、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、人才匱乏等問題。

　　除觀念、人才瓶頸外，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)依然是農(nóng)村電商發(fā)展很大的障礙，阿里農(nóng)村電商負責(zé)人將其稱為“地網(wǎng)”。“目前大部分農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施還是很落后的，山西大部分區(qū)縣也不例外，尤其是二段物流，即從縣域到農(nóng)村的這段物流。對于克服‘地網(wǎng)’困難，今年9月美國斯坦福大學(xué)、伯克利大學(xué)與我們團隊一起研究這個問題，阿里農(nóng)村淘寶已經(jīng)看到了希望�！边@位負責(zé)人表示，農(nóng)村淘寶沒有落地以前，全國郵政縣域到農(nóng)村成本每公斤15元，而現(xiàn)在下行的成本只需要每公斤3.5元左右，這意味著上行成本只需要每公斤1.7元左右。未來一兩年內(nèi)，下行成本有望控制在每公斤2元左右，這樣上行成本就能控制在每公斤1元左右，“如此，才能真正把農(nóng)村二段物流激活，真正實現(xiàn)農(nóng)村二段物流產(chǎn)品化、社會化，這時候農(nóng)村電商才能長出真正的基因來�！�

　　省社科院國際學(xué)術(shù)交流中心侯曉斌認為，未來在中國發(fā)展農(nóng)村電商，首要的工作就是做好頂層設(shè)計，把文件轉(zhuǎn)化成發(fā)展農(nóng)村電商的具體規(guī)劃和政策措施。其次，地方政府、各類電商企業(yè)、協(xié)會、中介組織和農(nóng)戶，四個方面要齊頭并進，相互配合，“在這點上，政府要‘名’，電商企業(yè)要‘利’，農(nóng)民要‘實’，把他們之間協(xié)調(diào)好，找到結(jié)合點，農(nóng)村電商就能發(fā)展好。”

　　最近召開的國務(wù)院常務(wù)會議為解決這些難題送來了“政策春風(fēng)”。會議提出，完善冷鏈等相關(guān)設(shè)施，鼓勵建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率；大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，鼓勵通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)；加大農(nóng)村電商政策扶持，對符合條件的給予擔(dān)保貸款及貼息，鼓勵金融機構(gòu)加大對電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持等等。

　　“人才、物流、資金是發(fā)展農(nóng)村電商的短板，有國家鼓勵和支持，問題會迎刃而解�！焙顣员蟊硎�，從政策發(fā)布的頻度以及密度來看，足見國家對于推進農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)、擴大農(nóng)村消費的重視程度。

　　農(nóng)村電商市場已經(jīng)開始發(fā)育，市場蘊含無限商機。在各種政策利好下，農(nóng)民的意識會逐漸轉(zhuǎn)變，基礎(chǔ)設(shè)施會得到改善，農(nóng)村電商的春天正在來臨。