“Europe is the business focus of?chinese companies” 說著一口并不算流利的英文，剛剛在北京看完抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式連夜趕到德國的李東生，站在IFA(2015德國柏林消費電子展)第一次為中國企業(yè)專門設(shè)立的中國品牌館，興奮地表達著其對歐洲市場的興趣。李東生告訴記者，收到演講邀請，本來自己準(zhǔn)備了一份中文演講稿，但還是臨時決定用學(xué)了不足半年的英文來講，以向世界展示中國家電企業(yè)國際化的決心。

　　在9月4日舉行的2015德國柏林消費電子展(IFA)上，中國家電軍團參加IFA展規(guī)�？涨笆⒋�，中國企業(yè)的展區(qū)占據(jù)半壁江山，中國企業(yè)約占參展企業(yè)總數(shù)的三成，充分顯示了其進軍德國乃至歐洲市場的決心。在未來兩年里，歐洲等國際高端市場，已經(jīng)成為中國家電巨頭的下一個目標(biāo)和重要競技場。而這股來自中國的創(chuàng)新力量，也正在悄然改變著市場的格局。

　　“千億是家電企業(yè)規(guī)模發(fā)展的一個瓶頸?我倒不這樣看，我覺得從家電產(chǎn)業(yè)規(guī)律來說，最大的瓶頸是在兩千億�！盩CL董事長李東生接受《證券日報》記者采訪時稱。“企業(yè)規(guī)模在突破兩千億之后往往就會進入一個增長相對遲緩?fù)�滯的時期，在這之前我們還需要翻一番。”這位大佬的野心僅僅是中國家電巨頭對全球市場虎視眈眈的一個代表。

　　歷史正在被改寫

　　IFA展一直以來扮演著未來1-2年歐洲消費電子市場陰晴風(fēng)向標(biāo)的角色，眾參展廠商們紛紛拿出自己將在未來幾個月后上市的制勝法寶。除了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，今年的IFA展科技創(chuàng)新的智能產(chǎn)品博得眾人眼球。記者在IFA現(xiàn)場看到，智慧家庭展示、智能機器人、穿戴設(shè)備、智能汽車一體解決方案等均稱成為此次展會的寵兒，自動咖啡機、掃地機器人、智慧熨燙機等各類高科技小家電表現(xiàn)出色，引發(fā)參展人員駐足圍觀。

　　IFA執(zhí)行長Jens Heithecker表示，2015年全球消費電子市場預(yù)計增長1.5%，家電市場增長更多達4%，而其增長動力均來自創(chuàng)新。

　　而對致力于進軍國際市場的中國企業(yè)來說，躋身IFA這樣的國際化秀場可謂是一次自我展示的絕佳機會�！皬男屡d地區(qū)到歐洲，中國家電企業(yè)已經(jīng)把目光放在了高端市場上，樹立高端品牌形象。從去年12月開始，TCL團隊已經(jīng)開始為本屆展會做創(chuàng)意策劃�！盩CL家電集團CEO陳衛(wèi)東在展區(qū)告訴記者。

　　今年TCL展區(qū)是國內(nèi)參展廠商里最大的展館，比去年面積擴大了一倍，總面積達1757平方米。

　　對于正在艱難開拓歐洲市場的中國家電企業(yè)來說，花費不菲的櫥窗效應(yīng)是值得的。歷年，眾度國際化品牌如三星、LG、西門子等均在展會上不遺余力地展示自己。而今年，這個由TCL、長虹、海爾、美的等中國家電軍團在IFA展上獲得矚目。記者了解到，本屆IFA有近360家中國企業(yè)參展，面積達8000多平方米，值得注意的是，此次IFA首次設(shè)立了中國品牌館，眾多中國家電供應(yīng)商前來展示最新的消費電子產(chǎn)品和小家電產(chǎn)品，向全球展示高端的品牌形象。

　　一位中國家電經(jīng)銷商透露：“自從公司參加IFA展后，海外談判就變得順利了許多，今年IFA展現(xiàn)場一天已有幾十萬臺的訂單量�！�

　　中國機電產(chǎn)品進出口商會副會長王貴清表示：“中國企業(yè)一直對IFA很重視，但今年有眾多中國家電巨頭表現(xiàn)出對打開歐洲市場的迫切，參展IFA的中國企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量得到空前提升。我們看到中國企業(yè)的國際地位正在發(fā)生改變，并正在悄然改變市場格局。”

　　TCL加速進軍歐洲市場

　　眾多中國家電巨頭均將目光聚焦在歐洲等發(fā)達市場，李東生把家電業(yè)競爭現(xiàn)狀形容為：“從別人盤子里搶食物。整個競爭環(huán)境變了，增量市場已經(jīng)很小，企業(yè)要在逆境當(dāng)中成長就是擠壓式的，要能夠在別人那里搶到。當(dāng)然，我希望更多的是從國外的同行那里搶到，所以國際化是必經(jīng)之路�！�

　　國際化對TCL的意義尤為特殊。早在十一年前，TCL收購法國湯姆遜彩電業(yè)務(wù)。經(jīng)過虧損的陣痛，TCL和湯姆遜兩個品牌如今已經(jīng)成為歐洲第三大彩電供應(yīng)商。

　　“只要有好的機會TCL仍將持續(xù)進行并購�！崩顤|生直言，“拋棄依賴于性價比贏得市場，未來中國企業(yè)只有通過產(chǎn)品創(chuàng)新、提高品牌的溢價來增加邊際貢獻，才能真正參與國際競爭。去年TCL集團的研發(fā)投入39億元，同比增20%�！�

　　與往年不同的是，今年TCL白家電產(chǎn)品首次在IFA正式亮相。李東生透露，TCL的國際化將彩電、手機、家電“三軍聯(lián)動”�！敖窈螅�在歐美市場，家電將與彩電、手機業(yè)務(wù)在市場推廣和客戶服務(wù)上聯(lián)動。三軍聯(lián)動的重點在新興市場�！崩顤|生說。

　　TCL家電集團CEO陳衛(wèi)東表示：“IFA給了我們一個向歐洲市場展示的機會，TCL高端品牌形象是未來打造的重心�！�

　　新一輪國際化爭議

　　TCL在國際化這條路上走得飛快。中國家電企業(yè)新一輪國際化浪潮正如火如荼地上演。創(chuàng)維、長虹、海信、海爾都在發(fā)力擴張歐洲市場。

　　剛剛完成對德國品牌美茲收購的創(chuàng)維，亦將德國市場視為向成熟市場開拓的重要關(guān)口。創(chuàng)維集團副總裁彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示：“從‘德國到歐洲市場’是創(chuàng)維未來幾年的海外戰(zhàn)略的重心，未來在歐洲等高端市場，品牌集中度將進一步提升，或許能活下來的只有四五個品牌。”

　　海信同樣對歐洲市場野心不減。在2010年后的一段時間里，海信產(chǎn)品在歐洲區(qū)域的銷額增幅一度高達712%，其中，德國區(qū)域增長超過10倍。其德國分公司總經(jīng)理羅涌說：“德國是海信在歐洲最大的市場。未來三年，海信的目標(biāo)是在20個重要市場做消費者買得起的第一品牌�！�

　　將歐洲市場作為海外品牌的重點布局的長虹，亦在借“一帶一路”加強市場建設(shè)�！霸跉W洲市場，長虹多類別產(chǎn)品已在主流銷售渠道實現(xiàn)線上線下的銷售。長虹將以歐洲市場為核心全面拓展國際市場�！遍L虹公司企劃部部長兼新聞發(fā)言人劉海中接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　中國駐德國大使館經(jīng)商處參贊王衛(wèi)東告訴記者：“有幾個家電品牌已經(jīng)成為歐洲的主流品牌，甚至有部分品牌已經(jīng)走進第一梯隊�！�

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示：“IFA在歐盟、北美等發(fā)達國家市場的關(guān)注度較高，這恰恰是中國企業(yè)在出口過程中最希望打開的高端市場。對全球經(jīng)銷商而言，在IFA展上，品牌形象遠遠比交易額重要�！�

　　“國內(nèi)家電市場競爭激烈、增速放緩，向海外市場擴張成為中國企業(yè)共識。IFA是一個衡量中國企業(yè)全球競爭力的一個很好的直觀方式，中國企業(yè)今天在IFA的表現(xiàn)是歷史的一個重要的進步。從單純的OEM到借并購等方式構(gòu)建渠道，真正開始建立自有品牌的行銷渠道，得到國際認(rèn)可，這是中國企業(yè)國際化的進步。中國企業(yè)借‘一路一帶’戰(zhàn)略，集體出海，才能改變以往印象，真正樹立國際化高端品牌形象。”業(yè)內(nèi)專家洪世斌認(rèn)為：“但當(dāng)前全球經(jīng)濟格局正在發(fā)生著變化，多極博弈復(fù)雜性加劇。中國家電企業(yè)又一輪的國際化之路或?qū)�會走到一個新拐點。”