農(nóng)村市場在今年“雙11”展現(xiàn)了活躍的購買力，“雙11”開始后僅8分鐘，阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶銷售平臺（簡稱“村淘”）銷售量超千萬。今年是農(nóng)村淘寶首次參加“雙11”全球狂歡節(jié)，全國共有8000多個(gè)村首次通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站平臺參與此次狂歡。
    對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，農(nóng)村市場猶如一片“藍(lán)�！保瑵摿�無限，但也藏匿著很多未知。近日，記者對我省農(nóng)村電商市場進(jìn)行調(diào)查，探究其如何打開農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的阻礙。

    農(nóng)村電子商務(wù)受青睞

    平定縣新合作紅衛(wèi)村便民店門外，紅色條幅上印著的“網(wǎng)上商城體驗(yàn)店”吸引了不少人。“5月12日掛牌成立網(wǎng)上體驗(yàn)店后，我的生意越來越火了！”11月19日，談起觸網(wǎng)經(jīng)歷，店主竇鋼滿臉喜悅。在平定縣供銷社的引導(dǎo)下，竇鋼的便民店實(shí)現(xiàn)了與電商的直接對接，村民們通過網(wǎng)上訂購廠家直銷的商品，在體驗(yàn)店取貨，省下了中間許多環(huán)節(jié)，使銷售成本降低、銷量增加。
    供銷社電子商務(wù)開展得紅紅火火，最大的受益者是農(nóng)民。
    8月8日，我省首家大型涉農(nóng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺“農(nóng)芯樂”商城，在山西大宗商品交易中心正式上線。目標(biāo)是打造山西網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品大市場，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)村享受物流配送即日達(dá)服務(wù)，不僅解決“最后一公里”難題，更要借助供銷社農(nóng)村便民店“大網(wǎng)絡(luò)”的功能，把服務(wù)延伸到“最后一米”。“農(nóng)芯樂”商城依托省供銷社自有五級營運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)，借助山西省郵政公司遍及城鄉(xiāng)物流體系，將農(nóng)村和城市緊密地聯(lián)系在一起，在農(nóng)村雙向O2O的運(yùn)營模式下，商城將城市商品及時(shí)便捷地送抵農(nóng)村�！耙郧坝吞胰�靠自己出門推銷，旺季集中上市，積壓在地頭，價(jià)格越賣越低。今年7月委托供銷社在網(wǎng)上銷售，僅一天就賣了5噸�！边\(yùn)城萬榮縣賈村的果農(nóng)感慨地說，合作社種的中油4號、中油5號油桃最遠(yuǎn)賣到了新疆。
    目前，“農(nóng)芯樂”商城農(nóng)村電商項(xiàng)目與臨汾、運(yùn)城、長治等3市8個(gè)縣的農(nóng)村供銷社簽約。商城將在8個(gè)縣城設(shè)立電商服務(wù)中心，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立電商服務(wù)站，年底在全省完成20個(gè)縣級服務(wù)中心，2000個(gè)村鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)任務(wù)。

    讓農(nóng)民在網(wǎng)上“趕大集”

    郭朝月大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)，開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。久負(fù)盛名的娘子關(guān)脆餅、平定砂鍋、冠山連翹茶……這些都是平定縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)良好的原材料供應(yīng)基礎(chǔ)，她想到了通過電商平臺來帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品購銷。
    “公司今年2月率先在平定縣實(shí)施‘樂村淘’農(nóng)村電商項(xiàng)目，依托平定縣供銷社，在全縣范圍內(nèi)與100家農(nóng)村小賣部和縣城社區(qū)小賣部聯(lián)合建立電商體驗(yàn)店�！爆F(xiàn)在，已經(jīng)是陽泉市向日葵信息技術(shù)服務(wù)有限公司執(zhí)行董事的郭朝月說，通過供銷社和電商平臺的結(jié)合，不僅可以將物美價(jià)廉的商品引進(jìn)農(nóng)村，還可以將這些特色農(nóng)產(chǎn)品帶出去，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
    郭朝月告訴記者，公司運(yùn)營四個(gè)月時(shí)，銷售額已突破50余萬元，為全縣農(nóng)民消費(fèi)節(jié)省了5萬余元。
    發(fā)展農(nóng)村電商，樂村淘的模式是將村里的供銷社和小賣部整合為線下體驗(yàn)店，對店主進(jìn)行集中培訓(xùn)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立配送物流中心，在縣成立管理中心，形成集銷售、物流、管理為一體的三級農(nóng)村電商運(yùn)作模式，解決農(nóng)村電商“最后一公里”的問題。同時(shí)，組織“農(nóng)民身邊的大集”，收購農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品，銷售農(nóng)民需要的商品并形成規(guī)模，采取O2O模式，直接向工廠下訂單，價(jià)格比市場便宜30%以上。
    樂村淘創(chuàng)始人趙士權(quán)稱，今年將在全省建成1萬個(gè)村級體驗(yàn)店，在全國成立10個(gè)省級分公司，銷售收入預(yù)計(jì)10億元；未來將形成樂村淘物流、樂村淘研究院、樂村淘俱樂部、樂村淘支付、樂村淘經(jīng)濟(jì)云圖、樂創(chuàng)客等多個(gè)板塊，形成產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模效應(yīng)。

    整合資源推銷山西特產(chǎn)

    “山西有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但大多藏在深閨無人知，電商要起到的作用，就是整合資源，用品牌拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值�！鄙轿髫曁煜码娮由虅�(wù)有限公司董事長張和平表示，作為電商，要做資源整合者，將具有地域特性的農(nóng)產(chǎn)品打造成精品，讓廣大消費(fèi)者認(rèn)可。
    張和平表示，山西的小米和玉米在全國都非常有名，很多外地客商到網(wǎng)上采購，想到的都是山西，而他在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，山西的大棗、核桃，在山西當(dāng)?shù)胤浅Ｓ忻�，營養(yǎng)價(jià)值也很高，但在網(wǎng)上，一說大棗、核桃，人們首先想到的是新疆，而新疆大棗恰恰是從山西引種的。
    2013年5月，從北京“回家”的貢天下，入駐太原高新區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園�！柏曁煜聫拈_始給自己的定位，就是要占據(jù)全國名優(yōu)土特產(chǎn)及鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)先地位。”張和平介紹，回到山西以后，通過和政府、同行、兄弟單位等展開的一系列合作，省商務(wù)廳、淘寶網(wǎng)、貢天下共同打造了淘寶特色中國山西館。淘寶山西館成立運(yùn)營后，右玉土豆、臨猗蘋果、臨猗石榴……山西特色農(nóng)產(chǎn)品開始“觸網(wǎng)”，走向全國。

    三農(nóng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的突破口

    今后2—3年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)全省200個(gè)省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展網(wǎng)上銷售；發(fā)展1000個(gè)以電子商務(wù)為主要營銷手段的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體……近日，省農(nóng)業(yè)廳發(fā)布消息稱，我省將把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為三農(nóng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的突破口。
    今年以來，省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)部門相繼開展了特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專題產(chǎn)銷對接，主要圍繞我省小雜糧、水果、畜產(chǎn)品中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，選擇優(yōu)勢產(chǎn)地和產(chǎn)區(qū)，采取電子商務(wù)預(yù)售、產(chǎn)品推介、現(xiàn)場網(wǎng)上拍賣等活動(dòng)形式，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售和企業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)多形式、多元化發(fā)展。
    省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今后，省農(nóng)業(yè)廳將推廣電子商務(wù)應(yīng)用，促進(jìn)電商進(jìn)村落地，
    探索適合我省農(nóng)業(yè)和農(nóng)村實(shí)際的電子商務(wù)發(fā)展模式，打造農(nóng)產(chǎn)品電商銷售龍頭，加快特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民增收�！傲�爭用2—3年時(shí)間，在全省萬畝連片的蔬菜、干鮮果、雜糧主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)300個(gè)產(chǎn)地田頭市場，配套初選、包裝、檢測、倉儲(chǔ)以及冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)�！痹撠�(fù)責(zé)人介紹，將通過發(fā)揮我省蔬菜、水果、雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌優(yōu)勢，建立完善的農(nóng)村產(chǎn)地田頭市場體系，通過與電商結(jié)合，將農(nóng)產(chǎn)品直接從田頭市場配送到電商企業(yè)和消費(fèi)者手中，進(jìn)一步減少流通環(huán)節(jié)，增加農(nóng)民收入。
    此外，省農(nóng)業(yè)廳將利用現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)資源，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯公共服務(wù)平臺，逐步建立產(chǎn)地準(zhǔn)出與市場準(zhǔn)入銜接機(jī)制，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量可追溯、責(zé)任可追查。