今年上半年國內(nèi)彩電市場表現(xiàn)低迷，市場銷量同比出現(xiàn)下滑。與此同時，在消費升級趨勢下，高端市場成為行業(yè)競相爭奪的熱點，特別是OLED與QLED為主導的量子點顯示技術之爭進入白熱化。業(yè)內(nèi)人士認為，彩電行業(yè)一直由技術推動前行，在“后液晶時代”，究竟OLED還是QLED成為市場的勝利者，關鍵還要看消費者的最終選擇。

　　上半年彩電行業(yè)寒意襲人

　　自今年年初以來，彩電市場發(fā)展不及預期，行業(yè)面臨挑戰(zhàn)和壓力。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏近日在上海表示，今年1月至5月國內(nèi)彩電出貨量同比下降12.1%，零售量同比下降7.1%。由于原材料漲價，帶動電視整機壓力加劇。自去年3月份到今年3月份，電視面板價格一直單邊上漲，擠壓了電視品牌廠商的價格空間。

　　中怡康公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，彩電零售市場整體呈現(xiàn)萎靡態(tài)勢，多家彩電廠商銷量出現(xiàn)下滑。據(jù)TCL多媒體發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其液晶電視機中國市場的總銷售量為386.6883萬臺，同比下跌9.7%。

　　在專業(yè)研究機構看來，2016年2季度以來，彩電市場接連遭受重大負面因素影響：首先是面板價格快速上漲，這一上漲趨勢直到2017年5月才停止;其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局導致價格戰(zhàn)激烈。另外，今年1季度，除了之前的面板成本上漲外，包裝成本和運輸成本也跟著上漲，綜合壓力下，彩電零售價格開始大幅上漲，彩電零售需求出現(xiàn)明顯下滑。

　　“今年上半場彩電業(yè)表現(xiàn)不太景氣，產(chǎn)品升級將成為彩電市場規(guī)模增長的主要動力。”董敏表示，消費升級將為彩電行業(yè)帶來新機遇。據(jù)調(diào)查，71%的中產(chǎn)階級愿意花費5000元以上購買彩電產(chǎn)品。高端化、清晰化、智能化、大尺寸化、美觀化和顯示多元化正成為彩電產(chǎn)品結構升級的六大特點。其中，中國市場對大屏電視需求領先于全球，預計2017年銷售面積將達到3520萬平方米，增長12%。另外，今年智能電視規(guī)模占比將達到88%。

　　而中國電子商會消費電子產(chǎn)品辦公室發(fā)布的一份調(diào)研數(shù)據(jù)同樣顯示，隨著新中產(chǎn)階級人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費者更新?lián)Q代的首選，76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為，大尺寸化從一個側面反映出彩電產(chǎn)品結構已向中高端方向轉型，2017年將會繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存上。

　　針對當前國內(nèi)彩電市場的現(xiàn)狀，蘇寧彩電事業(yè)部全國總經(jīng)理朱小杰認為，對彩電廠商來說，2017年的重點應該是“調(diào)結構、改損益”。

　　OLED與量子點兩大陣營對壘

　　隨著品質(zhì)消費升級，消費者對電視的體驗需求越來越高。近年來，各大電視廠商紛紛發(fā)力OLED、QLED、ULED、激光電視等新技術、新產(chǎn)品，特別是OLED與QLED的技術之爭進入了白熱化，這場誰是未來主流電視顯示技術的博弈也吸引了眾多彩電制造品牌站隊。

　　一方面，以LG、創(chuàng)維等為代表的彩電企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術，讓OLED電視快速實現(xiàn)市場化。2016年初，全球OLED電視廠商只有5家;到了2017年，包括中國廠商在內(nèi)，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視。業(yè)界預測，未來三年，OLED電視將迎來快速發(fā)展期，到2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，成為全球OLED第一大市場。

　　另一方面，以三星、TCL、海信等為代表的廠商則主推量子點技術。NPD Display Search預測，量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺。

　　在業(yè)界看來，量子點對電視行業(yè)的改造不僅在高色域，更重要的是對未來電視形態(tài)的徹底顛覆。此前，改變電視形態(tài)的技術一直是OLED的專利，而量子點技術有望打破這一局面，成為大屏智能電視的主流趨勢之一。

　　“從彩電行業(yè)發(fā)展歷史來看，技術爭鳴一直都存在�！鄙虾ＬK寧總經(jīng)理范志軍表示，在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一個階段，大家對不同技術應用有著不同觀點。比如，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，業(yè)界曾爭論到底是使用背投技術還是大屏技術，最后隨著背投退出而告終;后來，隨著液晶電視逐步解決了良品率問題，等離子電視也被市場淘汰;如今，到了“后液晶時代”，電視行業(yè)面臨新的爭論——到底是選擇OLED還是QLED來替代液晶屏?

　　范志軍說，“究竟誰是市場的勝利者，最終還是要看消費者選擇。”

　　降價促銷提前一季度到來

　　在消費升級驅動下，充滿想象空間的大屏彩電市場也吸引了資本的注意。日前，TCL集團發(fā)布公告稱，子公司深圳市雷鳥科技有限公司以增資擴股的方式引入戰(zhàn)略投資者騰訊，后者以4.5億元人民幣認購雷鳥科技新增注冊資本2，027萬元，獲得本次增資后雷鳥科技16.67%的股權。增資完成后，雷鳥科技將不再是TCL集團的控股子公司。

　　據(jù)悉，雷鳥是TCL集團推出的定位于年輕人的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，而在這之前，騰訊還入股了另一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨。

　　不過，據(jù)董敏介紹，彩電市場高端產(chǎn)品成長較快，但大多集中在線下市場。過去兩三年，中國電商增長迅速，而從今年開始，電商和線下逐漸形成平衡，彩電企業(yè)把關注點重新回歸到線下。隨著產(chǎn)品結構升級，高端產(chǎn)品的線下滲透率也比線上普遍要高。

　　目前，高端化已經(jīng)成為彩電主流消費趨勢，上半年蘇寧萬元以上高端彩電的銷售額滲透率已突破15%。

　　為推動OLED、QLED普及，搶占市場商機，蘇寧近期同時聯(lián)合OLED、QLED兩大陣營中的廠商，計劃投放10萬臺彩電產(chǎn)品，在7月下旬實施“彩電萬人搶”活動。

　　范志軍表示，“經(jīng)過近一年發(fā)展，OLED電視已進入價格下滑的時間點，預計今年四季度，將最終接近平穩(wěn)走勢區(qū)間。我們希望能提早一個季度，把未來的市場價格提前展現(xiàn)給消費者�！�

　　創(chuàng)維電視相關負責人表示，目前OLED電視之所以沒有迅速普及，是因為當前OLED電視價格過高。另外，OLED面板廠商把主要產(chǎn)能都用于手機面板，致使OLED電視面板不足。等將來OLED面板產(chǎn)能上來后，OLED電視將具有成本優(yōu)勢。