對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，零錢提現(xiàn)收費(fèi)也許并不那么重要，在社交基礎(chǔ)上打通消費(fèi)鏈條，將該補(bǔ)貼的錢用到刀刃上，做大生態(tài)規(guī)模，或許才是其真正目的

　　15日晚，微信發(fā)布消息，將從下月起對(duì)“零錢”提現(xiàn)收取手續(xù)費(fèi)，引起輿論關(guān)注，一些用戶還提前提現(xiàn)以免收費(fèi)。對(duì)此，微信支付團(tuán)隊(duì)和理財(cái)通入口昨日相繼發(fā)布公告進(jìn)行解釋，其強(qiáng)調(diào)的是，微信“零錢”在理財(cái)通服務(wù)和微信支付上依舊是免費(fèi)的。通過(guò)提現(xiàn)收費(fèi)和在微信平臺(tái)體系內(nèi)周轉(zhuǎn)依舊免費(fèi)的規(guī)則差異，騰訊或許意在引導(dǎo)資金流向，進(jìn)一步刺激微信支付及理財(cái)。

　　提現(xiàn)收費(fèi)因何而來(lái)

　　據(jù)微信支付團(tuán)隊(duì)公告，3月1日起，個(gè)人用戶的微信零錢提現(xiàn)功能（從零錢到銀行卡）開(kāi)始對(duì)超額部分收取手續(xù)費(fèi)。即每位用戶（以身份證為準(zhǔn)）有累計(jì)1000元免費(fèi)提現(xiàn)額度，超出1000元部分按銀行費(fèi)率收取手續(xù)費(fèi)，費(fèi)率均為0.1%，每筆最少收0.1元。

　　春節(jié)的紅包大戰(zhàn)硝煙未燼，微信支付即開(kāi)始了新一輪的收費(fèi)調(diào)整，來(lái)得多少有些突然。從目前BAT的支付終端產(chǎn)品看，支付寶在手機(jī)端的轉(zhuǎn)賬和提現(xiàn)都是免費(fèi)的；而百度錢包除轉(zhuǎn)賬、提現(xiàn)免費(fèi)外，進(jìn)行消費(fèi)還可獲得1%的現(xiàn)金返利，返現(xiàn)可用于提現(xiàn)和消費(fèi)。

　　在第三方支付以“免費(fèi)”打天下的大勢(shì)之下，微信零錢提現(xiàn)收費(fèi)的官方解釋是“成本壓力劇增”所致。據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，“銀行在很多環(huán)節(jié)收取手續(xù)費(fèi)，比如說(shuō)每一次喚起快捷支付接口都收，我們不可能如此頻繁地向用戶收費(fèi)，所以決定統(tǒng)一在提現(xiàn)時(shí)候收�！�

　　再進(jìn)一步來(lái)看，據(jù)騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融負(fù)責(zé)人回復(fù)，支付、充值、代扣等第三方支付的常見(jiàn)操作，都需要給銀行交手續(xù)費(fèi)。“比如你給女友微信發(fā)了個(gè)5.20元的紅包，最后被扣成4.44元發(fā)到女友賬戶，這樣的感覺(jué)多不好。因此，微信選擇了零錢提現(xiàn)收費(fèi)這一便于接受的環(huán)節(jié)，來(lái)平攤其他環(huán)節(jié)可能產(chǎn)生的銀行收費(fèi)�！�

　　而根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)的公告，本次向用戶收取的提現(xiàn)費(fèi)率為0.1%，可微信需要支付給銀行的手續(xù)費(fèi)是平均高于0.1%。隨著微信支付用戶量和交易量逐步升高，成本壓力也會(huì)越來(lái)越大，此次策略調(diào)整也是希望能補(bǔ)回一部分成本。

　　免費(fèi)項(xiàng)目透玄機(jī)

　　那么，本次零錢提現(xiàn)收費(fèi)的影響面究竟有多大？據(jù)微信官方公告，絕大多數(shù)用戶零錢包里的金額其實(shí)都遠(yuǎn)少于1000元，這是標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的主要原因。而可作對(duì)比的是，企鵝智庫(kù)的紅包數(shù)據(jù)流量調(diào)研中，78%的貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包中仍以“紅包”的形式再次分發(fā)出去，僅有近30%的用戶有過(guò)提現(xiàn)操作，用于電商購(gòu)物的占比約12.2%，線下支付占比9.4%，購(gòu)買小額理財(cái)產(chǎn)品的僅為2.3%。

　　企鵝智庫(kù)在調(diào)研中提出，紅包的“流向”關(guān)系生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，社交流轉(zhuǎn)讓紅包用戶群獲得更大擴(kuò)展。隨著“社交+電商”和“社交+線下”的服務(wù)升級(jí)，生態(tài)規(guī)模會(huì)增長(zhǎng)得更快。

　　值得一提的是，微信正在深耕零錢的使用渠道。今年1月，理財(cái)通登陸微信“零錢”界面，100元及以上金額的微信紅包、零錢、理財(cái)通等三個(gè)入口都可以直接買入理財(cái)通產(chǎn)品，但只是針對(duì)“綁定銀行卡的實(shí)名用戶”。

　　而針對(duì)零錢提現(xiàn)的此次調(diào)整，理財(cái)通和場(chǎng)景消費(fèi)依舊可享受免費(fèi)。如微信支付團(tuán)隊(duì)在公告中指出，目前線下的30多個(gè)行業(yè)，30萬(wàn)家門店現(xiàn)已支持無(wú)現(xiàn)金的智慧生活。包括超十萬(wàn)家零售門店，八萬(wàn)家餐廳，600家停車場(chǎng)，3000家以上加油站等。此外，全國(guó)1100家客運(yùn)站買票，數(shù)十家機(jī)場(chǎng)消費(fèi)都可以使用微信支付。而在線上方面，微信支付支持包括京東、滴滴出行、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、攜程等各平臺(tái)的線上支付。

　　另一方面，據(jù)理財(cái)通入口發(fā)布的公告，本次調(diào)整針對(duì)零錢提現(xiàn)，理財(cái)通不受影響。具體包括理財(cái)通零錢理財(cái)、取出至零錢，均無(wú)手續(xù)費(fèi)；理財(cái)通貨幣基金、余額提現(xiàn)至銀行卡，也無(wú)手續(xù)費(fèi)。不過(guò)，零錢轉(zhuǎn)入理財(cái)通理財(cái)后，再取出至銀行卡，則需收費(fèi)。

　　此外，盡管微信支付體系下的轉(zhuǎn)賬、紅包、AA收款仍全部免費(fèi)，但均是默認(rèn)轉(zhuǎn)入零錢賬戶，一旦用戶需要將其轉(zhuǎn)至銀行卡中，則仍會(huì)按照0.1%比例收取費(fèi)用。

　　換句話說(shuō)，只要是資金在微信平臺(tái)體系內(nèi)周轉(zhuǎn)，特別是消費(fèi)和理財(cái)，則都可以免收手續(xù)費(fèi)。所以，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，零錢提現(xiàn)收費(fèi)也許并不那么重要，在社交基礎(chǔ)上打通消費(fèi)鏈條，將該補(bǔ)貼的錢用到刀刃上，做大生態(tài)規(guī)模，或許才是微信支付要做的事。