中國消費(fèi)者已經(jīng)走過了唯“低價(jià)是從”的階段，對(duì)品質(zhì)、個(gè)性化商品與服務(wù)的需求正在迅速增加。借助消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，京東近日正式拉開了今年618購物節(jié)的大幕，并首次以“品質(zhì)”作為“網(wǎng)購狂歡節(jié)”的主題。

　　京東集團(tuán)副總裁、市場營銷中心總負(fù)責(zé)人熊青云表示，從6月1日至6月20日，京東3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居、生鮮等事業(yè)部將共同發(fā)力，通過聯(lián)合34個(gè)國際大牌、超400家優(yōu)質(zhì)品牌為消費(fèi)者奉上涵蓋平板數(shù)碼、母嬰玩具、家居家裝、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外、家用電器、潮流服飾、生鮮等多個(gè)品類的促銷活動(dòng)。

　　此外，京東還將通過供應(yīng)鏈、營銷及技術(shù)三大領(lǐng)域的創(chuàng)新為品牌商家提供社交環(huán)境下的一站式營銷解決方案，在提升轉(zhuǎn)化率的同時(shí)達(dá)到更佳的用戶體驗(yàn)。

　　據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國B2C市場規(guī)模占比從18.8%躍升到52.5%，市場規(guī)模首次超過了C2C。顯然，消費(fèi)升級(jí)背后蘊(yùn)含著兩方面的變革：一方面是消費(fèi)者的需求升級(jí)趨勢明顯，人們追求高品質(zhì)、個(gè)性化商品和服務(wù)體驗(yàn)的新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來；另一方面是品牌商在品質(zhì)保障和品牌提升的倒逼下加速優(yōu)勝劣汰。

　　其中，電商平臺(tái)正在逐步成為變革的關(guān)鍵助力，推動(dòng)著消費(fèi)升級(jí)的前進(jìn)。在消費(fèi)者與品牌商之間，電商平臺(tái)正在通過升級(jí)商品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的全方位需求，同時(shí)也在通過篩選與合作，幫助優(yōu)質(zhì)品牌商更好的產(chǎn)出符合用戶需求的產(chǎn)品，從而塑造領(lǐng)先的品牌形象。

　　作為國內(nèi)最大的自營電商平臺(tái)，京東早在成立時(shí)就提出了“品質(zhì)、品牌、品商”的發(fā)展理念，并將此融入到了電商平臺(tái)構(gòu)建和運(yùn)營體系中，成為京東的差異化發(fā)展基因。