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 面對(duì)中國入境旅游市場(chǎng)逐漸凸顯的下行壓力，省旅游局另辟蹊徑，致力于開拓在華國際人士市場(chǎng)，力求山西入境游再創(chuàng)新高。 6月26日，山西省旅游局局長馮建平帶領(lǐng)山西代表團(tuán)入京，在北京CBD核心腹地的草坪花園舉辦了一場(chǎng)規(guī)模近300人，以“晉善晉美進(jìn)山西”為主題的在華國際人士精準(zhǔn)營銷活動(dòng)。來自日本、韓國、俄羅斯等55個(gè)國家的近260名在京工作的國際旅游人士、商務(wù)人士、教育界人士、駐京各類國際協(xié)會(huì)等組織的代表參加了此次營銷會(huì)。據(jù)悉，這也是目前我省面向在京國際人士舉辦的最大規(guī)模的旅游推介活動(dòng)。 會(huì)上，馮建平表示，中國在世界上兩個(gè)非常著名的文化符號(hào)都與山西有著深厚的淵源，一個(gè)是著名的萬里長城，從山西北部蜿蜒穿過，另一個(gè)是著名的中華民族母親河——黃河，環(huán)繞山西西部和南部。隨后，馮建平聲情并茂地介紹了山西豐富多彩的旅游資源。山西北部以云岡石窟和五臺(tái)山為代表的古建筑和宗教文化，山西中部以平遙古城、喬家大院為代表的晉商文化，山西南部以洪洞大槐樹、晉國博物館為代表的尋根祭祖文化。他說，山西已經(jīng)成為世界各國游客喜愛的旅游目的地之一，2015年來山西旅游的境外游客達(dá)到84.8萬人次。 在現(xiàn)場(chǎng)，一位曾于2012年游歷過山西的德國友人表示，在山西的數(shù)天游覽觀光，讓自己印象最深刻的就是山西面食多樣的烹飪方式，以及平遙古城帶給自己的震撼。 為了讓在華國際人士更深入地了解山西，現(xiàn)場(chǎng)在循環(huán)播放英文版山西旅游宣傳視頻的同時(shí)，極具山西地域特色的面塑表演、推光漆器表演、民歌表演引得在場(chǎng)的眾多國際友人驚嘆不已，不斷拉近與會(huì)國際人士的距離，現(xiàn)場(chǎng)刮起一陣山西人文之風(fēng)。 在觀看了現(xiàn)場(chǎng)的表演之后，一位來自津巴布韋的留學(xué)生說，刀削面和龍須拉面的做法自己十分感興趣，如果有機(jī)會(huì)去山西，一定要找?guī)煾等W(xué)。談及自己對(duì)山西的印象，這位留學(xué)生直呼“神奇”。 據(jù)悉，從2014年以來，山西已連續(xù)兩年舉辦“一帶一路”古城古鎮(zhèn)國際文化旅游節(jié)和國際旅行商采購大會(huì)，邀請(qǐng)了40多個(gè)國家和地區(qū)的近400名境外旅行商到山西考察踩線，今年還將繼續(xù)舉辦。對(duì)此，馮建平在會(huì)上向與會(huì)嘉賓發(fā)出參會(huì)邀請(qǐng)。 與之前舉行的旅游推介會(huì)相比，本次山西旅游推介活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，呈現(xiàn)四大特色：即國際化推廣更精準(zhǔn)。此次旅游推介活動(dòng)，國際人士陣容空前盛大。來自美國、俄羅斯、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、意大利等55個(gè)國家的在京工作的國際人士近260人參加推介會(huì)，幾乎涵蓋了各個(gè)層面的在京外國人，推廣的目標(biāo)人群更加精準(zhǔn)；互動(dòng)化營銷更“有范”。文化的體驗(yàn)和融合是山西旅游吸引國際人士的一大特色和亮點(diǎn)。山西的“面”歷史悠久，說到山西，不可能不說到“面”。此次旅游推介活動(dòng)上，山西的面食表演絕活貫徹始終，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不僅觀看刀削面表演，還能親身體驗(yàn)制作過程，感受山西美食文化的魅力；品質(zhì)化產(chǎn)品更高端。針對(duì)常駐北京國際人士為主的旅游客源市場(chǎng)，依托北京-山西便捷的高鐵交通優(yōu)勢(shì)，山西商務(wù)國旅等三家旅行社推介了大同云岡石窟、懸空寺二日游等山西周末游產(chǎn)品，以及山西大同、平遙五日游等多日游產(chǎn)品，產(chǎn)品中既涵蓋了山西最具代表性的文化旅游資源，也增加了深受外國人喜愛的山西民俗文化學(xué)習(xí)課程、面食制作體驗(yàn)、武術(shù)表演等互動(dòng)性內(nèi)容，凸顯了山西旅游產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了免費(fèi)周末二日游山西、山西汾酒大放送等抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾火熱參與互動(dòng)；創(chuàng)新化營銷更實(shí)效。目前常駐中國國際人士近200萬，北京約有60萬。與出境推廣相比，面向此類人群營銷將具備投入小、操作易、見效快等三個(gè)優(yōu)勢(shì)，可以精準(zhǔn)鎖定入境客源。 |
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