2018年12月28日，A股年度最后一個(gè)交易日收官，貴州茅臺(tái)大漲4.80%，收?qǐng)?bào)590.01元，總市值7411.69億。2017年12月29日，貴州茅臺(tái)收于697.49元。貴州茅臺(tái)市值一年間蒸發(fā)1350.16億元。

　　2018年市值曾突破萬(wàn)億的貴州茅臺(tái)，成為股民的絞肉機(jī)。貴州茅臺(tái)全年走出雙頭結(jié)構(gòu)。1月15日，貴州茅臺(tái)盤中市值達(dá)到10036億元，突破市值萬(wàn)億大關(guān)。不過(guò)，貴州茅臺(tái)的萬(wàn)億市值僅僅持續(xù)了7分鐘左右的時(shí)間。當(dāng)天收盤，貴州茅臺(tái)跌0.39%，收盤價(jià)785.37元，收盤市值9866億元。6月12日，貴州茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)下2018年的最高價(jià)803.50元，彼時(shí)市值10094億元。之后，貴州茅臺(tái)股價(jià)走勢(shì)低迷，10月30日，貴州茅臺(tái)創(chuàng)下年內(nèi)最低價(jià)509.02元。

　　2018年，對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)而言是不平凡的一年：從5月李保芳接替袁仁國(guó)成為一把手之后，茅臺(tái)集團(tuán)人事變動(dòng)頻繁，兩位“舊帥”也難獨(dú)善其身，季克良卸任茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)，袁仁國(guó)被媒體報(bào)道遭調(diào)查。8月份，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)夢(mèng)碎。年底，茅臺(tái)集團(tuán)旗下電商公司董事長(zhǎng)遭撤職，公司存在員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送等問(wèn)題。

　　茅臺(tái)17年“國(guó)酒”商標(biāo)夢(mèng)碎 產(chǎn)品宣傳去國(guó)酒化

　　2018年8月，茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)徹底夢(mèng)碎。8月13日，茅臺(tái)集團(tuán)通過(guò)其官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。茅臺(tái)集團(tuán)在聲明中稱，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已歷時(shí)十多年。對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂(lè)于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問(wèn)題遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意。

　　媒體報(bào)道稱，8月15日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳已致信汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜，就此前“國(guó)酒”商標(biāo)訴訟事件致歉，李保芳在信中稱，希望通過(guò)努力，盡快消除此事件的影響，換取汾酒等的諒解，共推競(jìng)合發(fā)展。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著此次茅臺(tái)的主動(dòng)示好，標(biāo)志著多年的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)爭(zhēng)端正式走向終結(jié)。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次事件或?qū)��?duì)茅臺(tái)在業(yè)界的形象造成負(fù)面影響，提出訴訟又迅速撤銷向整個(gè)行業(yè)示好，頗有一種居高臨下之感，并且容易引發(fā)輿論的指責(zé)與質(zhì)疑。

　　茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)始于2001年，十幾年來(lái)先后9次遞交了商標(biāo)申請(qǐng)，但均未獲批通過(guò)。在2010年6月，茅臺(tái)集團(tuán)提交了4個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)，商標(biāo)指定使用于第33類酒(飲料)等商品上。當(dāng)時(shí)，商標(biāo)通過(guò)初步審定后，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司等34家公司及個(gè)人表示反對(duì)，并遞交了異議申請(qǐng)書。經(jīng)過(guò)審理，國(guó)家商標(biāo)局作出了“不予注冊(cè)決定”，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)該決定不服，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。

　　2018年5月25日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)公布了《關(guān)于第8377491號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)復(fù)審決定書》。最終，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出不予注冊(cè)復(fù)審的決定。被拒后，茅臺(tái)集團(tuán)于2018年7月下旬向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，要求其撤銷“國(guó)酒茅臺(tái)”不予注冊(cè)的復(fù)審決定，并重新作出決定。還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

　　8月22日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)表題為《茅臺(tái)官網(wǎng)首頁(yè)10處國(guó)酒標(biāo)識(shí) 李保芳向汾酒道歉缺誠(chéng)意?》的文章，對(duì)茅臺(tái)仍用國(guó)酒標(biāo)識(shí)提出質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)仍旗幟鮮明的放著10處“國(guó)酒”標(biāo)識(shí)。比如，“國(guó)酒茅臺(tái) 國(guó)之棟梁”、“國(guó)酒茅臺(tái)釀造高品位生活”、《國(guó)酒茅臺(tái)》報(bào)、國(guó)酒黨建等。

　　9月末，貴州茅臺(tái)的微信公眾號(hào)名稱也從“國(guó)酒茅臺(tái)”改為“貴州茅臺(tái)”。系統(tǒng)顯示，賬號(hào)主體的企業(yè)全稱為“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”，名稱記錄一欄顯示，9月29日“國(guó)酒茅臺(tái)”認(rèn)證“貴州茅臺(tái)”。10月份，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者登錄茅臺(tái)集團(tuán)和貴州茅臺(tái)的官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)現(xiàn)，“國(guó)酒”的宣傳字樣已不見(jiàn)蹤影。

　　“國(guó)酒”夢(mèng)碎之后，貴州茅臺(tái)交上了2018年三季報(bào)業(yè)績(jī)答卷，但是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不及預(yù)期。10月28日晚間，貴州茅臺(tái)公布的三季報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收522.42億元，同比增長(zhǎng)23.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)247.34億元，同比增長(zhǎng)23.77%。值得注意的是，貴州茅臺(tái)第三季度的營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)分別為188.45億元和89.69億元，僅同比增長(zhǎng)3.20%和2.71%。

　　三季報(bào)公布之后，10月29日開(kāi)盤，貴州茅臺(tái)遭遇一字板跌停，收?qǐng)?bào)549.09元，跌幅10.00%。10月20日，貴州茅臺(tái)股價(jià)收?qǐng)?bào)524.00元，跌幅4.57%。僅僅兩個(gè)交易日，貴州茅臺(tái)市值蒸發(fā)1081.59億元。對(duì)于貴州茅臺(tái)股價(jià)暴跌的原因，業(yè)內(nèi)人士分析稱，主要是貴州茅臺(tái)2018年第三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)等指標(biāo)放緩所致。

　　貴州茅臺(tái)發(fā)布三季報(bào)后僅短短兩天，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有21家券商相繼發(fā)布研報(bào)。其中，13家券商認(rèn)為貴州茅臺(tái)前三季度業(yè)績(jī)低于預(yù)期，包括招商證券、平安證券、興業(yè)證券、國(guó)金證券、東莞證券、中金公司、東北證券、中信證券、中泰證券、中信建投證券、華泰證券、東吳證券、廣發(fā)證券等。平安證券、東莞證券、中泰證券、太平洋等4家券商研報(bào)下調(diào)貴州茅臺(tái)評(píng)級(jí)。

　　李保芳接棒成新董事長(zhǎng) “舊帥”袁仁國(guó)風(fēng)聲起 季克良卸任名譽(yù)董事長(zhǎng)

　　5月11日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，由李保芳出任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)一職，同時(shí)，任貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)一職。至此，茅臺(tái)正式進(jìn)入“李保芳時(shí)代”。之后，茅臺(tái)集團(tuán)人事變動(dòng)頻繁。

　　7月，擔(dān)任貴州茅臺(tái)公司副總經(jīng)理職務(wù)的李貴勝因病不能履職。8月，茅臺(tái)集團(tuán)前總經(jīng)理劉自力也不再擔(dān)任技術(shù)顧問(wèn)職務(wù)。9月21日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布了貴州省國(guó)資委的任免通知：王焱任茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副書記，董事，推薦任股份公司董事人選。同一天，趙書躍也被宣布不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副書記職務(wù)，退休。

　　11月13日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，王崇琳調(diào)至貴州省交通建設(shè)集團(tuán)有限公司工作，不再擔(dān)任貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理職務(wù)及控股子公司所有相應(yīng)職務(wù)。貴州茅臺(tái)在公告中表示，原貴州省水庫(kù)和生態(tài)移民局副局長(zhǎng)李靜仁擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師。

　　雖然茅臺(tái)集團(tuán)已由李保芳“接棒”，兩位“舊帥”仍不時(shí)出現(xiàn)在公眾視野。2018年8月，貴州省國(guó)資委印發(fā)通知稱，季克良不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)、技術(shù)總顧問(wèn)。

　　被業(yè)界譽(yù)為茅臺(tái)“教父”季克良的，在2004年前后拋出的“茅臺(tái)護(hù)肝論”，一度引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。2002年，茅臺(tái)剛剛登陸資本市場(chǎng)不久，季克良曾發(fā)表言論稱，1993年通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)酒能夠保肝，不傷肝。不過(guò)，這一言論一度受到很大爭(zhēng)議。時(shí)任五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)王國(guó)春，在2009年初的股東大會(huì)上就曾“炮轟”茅臺(tái)。“說(shuō)喝茅臺(tái)是保健身體，不得肝癌，是沒(méi)有證據(jù)的。茅臺(tái)宣傳它的酒能保肝、護(hù)肝，這是很不道德的�！蓖鯂�(guó)春曾公開(kāi)表示。

　　季克良卸去名譽(yù)董事長(zhǎng)光環(huán)，另一位茅臺(tái)集團(tuán)“舊帥”袁仁國(guó)則卷入風(fēng)口。12月7日晚間，《財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱，三個(gè)月前，茅臺(tái)集團(tuán)、貴州茅臺(tái)原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)即陷入被查旋渦，期間屢有袁仁國(guó)落馬的傳聞。《財(cái)經(jīng)》稱報(bào)道當(dāng)日，當(dāng)?shù)貦?quán)威消息人士表示，袁仁國(guó)目前還沒(méi)有被采取強(qiáng)制措施，對(duì)其涉及的問(wèn)題仍在查，他的“問(wèn)題多了去了”。

　　自2018年5月10日不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)職位之后，袁仁國(guó)鮮有在公開(kāi)場(chǎng)合露面。在5月23日鎮(zhèn)茅臺(tái)國(guó)際大酒店召開(kāi)的貴州茅臺(tái)2017年年度股東大會(huì)上，其也未曾出席。

　　樹欲靜而風(fēng)不止，茅臺(tái)集團(tuán)子公司也暴露出風(fēng)控問(wèn)題。年底，茅臺(tái)集團(tuán)整改旗下電商公司，董事長(zhǎng)聶永遭撤職.電商公司被指存在員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送等問(wèn)題。11月20日，貴州茅臺(tái)官方微信發(fā)布《堅(jiān)決扛起全面從嚴(yán)治黨的政治責(zé)任》的文章。文章稱，11月19日上午，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、紀(jì)委書記卓瑪才讓主持召開(kāi)電商公司干部職工大會(huì)，宣布集團(tuán)黨委關(guān)于電商公司人事調(diào)整的決定。委派陳華同志任茅臺(tái)集團(tuán)電商公司工作組組長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)電商公司工作，撤銷聶永同志電商公司董事長(zhǎng)職務(wù)，免去其黨支部書記職務(wù)。

　　據(jù)悉，長(zhǎng)期以來(lái)，電商公司存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是黨建基礎(chǔ)薄弱，公司黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)“弱化、淡化、虛化、邊緣化”問(wèn)題突出。二是廉潔風(fēng)險(xiǎn)管控不足，存在違紀(jì)違規(guī)甚至違法問(wèn)題，員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送、以權(quán)謀私、關(guān)聯(lián)交易、泄露商業(yè)信息等問(wèn)題普遍大量存在，管理層對(duì)此熟視無(wú)睹。三是內(nèi)控機(jī)制松散，內(nèi)部管理混亂，不按制度、不講規(guī)矩、不守紀(jì)律、不維護(hù)企業(yè)利益的情況時(shí)有發(fā)生，“四風(fēng)”蔓延，嚴(yán)重影響了茅臺(tái)的品牌形象，與當(dāng)前全面從嚴(yán)治黨的要求不相適應(yīng)。