原標(biāo)題：IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值≠電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值

　　隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，近一年，IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）熱潮不斷——各大影企不僅瘋狂爭(zhēng)搶熱門IP，打造強(qiáng)IP也成為各大影視傳媒公司構(gòu)建多元化業(yè)務(wù)發(fā)展平臺(tái)的重要方向。但是值得業(yè)界考量的是，擁有所謂的熱門IP，就可以拍出賣座的電影？另外，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生出的熱門IP，在其改編成電影的過(guò)程中，如何防止過(guò)度迎合、娛樂(lè)無(wú)度的偏向，使電影能夠平衡娛樂(lè)和文化的關(guān)系？圍繞這些話題，由北京市新聞出版廣電局主辦、北京電影學(xué)院及中國(guó)電影文化研究院承辦，以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)”為主題的國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)，邀請(qǐng)到學(xué)者、編劇、導(dǎo)演等專業(yè)人士從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)與產(chǎn)業(yè)潛力”“文學(xué)原著與影視劇作”“藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與商業(yè)價(jià)值”等方面，就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展展開(kāi)了討論。

　　業(yè)內(nèi)談IP，到底有啥價(jià)值

　　日前公布的《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》中提出，要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在當(dāng)下可謂是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最活躍的因素。不少熱門影視劇都由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)，比如熱播電視劇《瑯琊榜》、《花千骨》等，熱門影片如《失戀33天》、《匆匆那年》等，皆是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為影視作品的成功代表，并都取得了不俗的社會(huì)效應(yīng)。

　　然而隨著改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇的火爆，IP這一名詞也變得包羅萬(wàn)千，似乎無(wú)所不能。在很多影視公司看來(lái)，只要和所謂的IP掛上關(guān)系，似乎就能帶來(lái)市場(chǎng)收益。到底是不是這樣？

　　閱文集團(tuán)總裁、原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人羅立在解釋何為IP時(shí)，闡述了一個(gè)有趣的觀點(diǎn)：優(yōu)秀的作品加上優(yōu)秀的、完整布局的運(yùn)營(yíng)，兩者加在一起才能構(gòu)成一個(gè)完整的、高價(jià)值的、有意義的IP概念。“就IP自身來(lái)說(shuō)，它只是一個(gè)法律概念，包含了權(quán)益和利益歸屬。但從影視創(chuàng)作角度理解IP，就包含兩層含義，一個(gè)是IP本身，一個(gè)是后續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)，兩者加起來(lái)，才能具體回答一個(gè)IP是否具有價(jià)值的問(wèn)題�！�

　　在羅立看來(lái)，大多數(shù)法律意義上的IP，都是沒(méi)有任何意義的。然而究竟什么樣的IP，能夠成為普通意義中有價(jià)值的IP呢？

　　“作為有價(jià)值的IP的第一步，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)擁有大量讀者的優(yōu)秀文學(xué)作品，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，最直觀的就是擁有大量的點(diǎn)擊量和訂閱量，簡(jiǎn)言之就是大量的讀者粉絲群，這樣的作品才具有了被運(yùn)營(yíng)的價(jià)值�！绷_立說(shuō)。

　　在羅立看來(lái)，后續(xù)運(yùn)營(yíng)在其成為知名IP的過(guò)程中至關(guān)重要。正是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)，才讓IP擁有廣泛的知名度，并逐步成為各種各樣的文化產(chǎn)品。羅立解釋說(shuō)，IP運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)每做一次新的下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局，這個(gè)IP的價(jià)值就會(huì)放大。可能會(huì)從小說(shuō)改編成影視、游戲、動(dòng)漫，或者舞臺(tái)劇甚至主題公園等�！斑@些運(yùn)營(yíng)的結(jié)果總和，才最終將一個(gè)所謂的IP變得值錢，同時(shí)也被大家所知道。”

　　從IP到電影產(chǎn)品，距離很遠(yuǎn)

　　近來(lái)熱播的《九層妖塔》、《滾蛋吧！腫瘤君》等電影無(wú)不彰顯著IP的魅力。不過(guò)，在知名編劇、工夫影業(yè)總監(jiān)張家魯看來(lái)，并不是只要擁有IP，拍出來(lái)的電影就一定能叫好又叫座。

　　12月即將上映的電影《尋龍?jiān)E》，是由張家魯改編自知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》。談到此次劇本改編直至最后制作成電影，張家魯坦言自己都沒(méi)有想到這個(gè)過(guò)程竟歷時(shí)4年之久。在他看來(lái)，好的IP很多，但是和影視作品的距離其實(shí)很遠(yuǎn)�！笆聦�(shí)上，公司成立之后就一直有人拿一些名頭很大的IP來(lái)談合作。我們對(duì)于這些IP的選擇非常謹(jǐn)慎，甚至有過(guò)猶豫和掙扎，因?yàn)槲覀儾恢�道在可能長(zhǎng)達(dá)4年的改編和創(chuàng)作過(guò)程中，到底選擇什么樣的題材來(lái)操作會(huì)更好一些�！�

　　電影《滾蛋吧！腫瘤君》的導(dǎo)演韓延十分贊同張家魯?shù)倪@一觀點(diǎn)。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)換為電影作品，普遍存有天然的障礙。比如《滾蛋吧！腫瘤君》，原本只是一個(gè)畫了一年多的網(wǎng)絡(luò)漫畫，但是電影開(kāi)發(fā)過(guò)程卻花了幾倍于繪畫的時(shí)間�！鞍丫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影的過(guò)程，花的心思和時(shí)間成本要比單純的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作多得多。”韓延表示，在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)漫畫改編這部電影時(shí)，他抓住了這個(gè)故事在網(wǎng)絡(luò)傳播中的亮點(diǎn)，并把這一點(diǎn)放到電影當(dāng)中去，對(duì)故事進(jìn)行了大刀闊斧的改造。“基本沒(méi)有保留原作的內(nèi)容，只選取了幾個(gè)典型人物。”韓延認(rèn)為，這種處理是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事邏輯和電影敘事并不相同，電影制作還是要回歸傳統(tǒng)——有扎實(shí)的人物和故事。

　　不過(guò)，韓延并不否定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給電影創(chuàng)作帶來(lái)的積極作用�！半娪昂途W(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間，更多的是一個(gè)互補(bǔ)的過(guò)程。電影創(chuàng)作時(shí)就是要著重強(qiáng)化一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中能夠打動(dòng)人的某一點(diǎn)。”但是，有了所謂的IP也并非就是無(wú)所不能，“電影創(chuàng)作仍需要從人物抓起，通過(guò)戲劇邏輯去延展劇本�！�

　　張家魯提醒道，一部成功電影的關(guān)鍵要素就是角色，觀眾會(huì)跟隨角色展開(kāi)電影的旅程。而當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)IP在內(nèi)容和類型上的相似度太高，以致在人物塑造以及文學(xué)性上大打折扣。羅立也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)雖然數(shù)量眾多，但擺脫不了玄幻、穿越、仙俠等類型，這些內(nèi)容即使大熱，但事實(shí)上依然不是主流�！八�只是很熱，即使被買走的很多，但是真正改編成功的并不多�！�

　　切勿抓住IP空殼子，原創(chuàng)更重要

　　對(duì)于業(yè)界掀起的IP熱潮，北京電影學(xué)院校長(zhǎng)張會(huì)軍認(rèn)為，即使是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得高點(diǎn)擊率、擁有大量讀者群的作品，也未必具有很好的影視改編價(jià)值。相對(duì)于那些所謂的熱門IP，原創(chuàng)更為重要�！熬W(wǎng)絡(luò)為我們提供了一種新的思維方式，創(chuàng)作者可以在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)里學(xué)到故事的結(jié)構(gòu)、情節(jié)的設(shè)定以及細(xì)節(jié)的完成，但不能陷入一種只抓IP空殼概念，而忽略了真正的影視劇本創(chuàng)作的狀態(tài)�！�

　　在編劇、制片人白一驄看來(lái)，被投資人看好的所謂IP，更像是他們?yōu)榱税岩粋�(gè)影視作品的價(jià)值放大數(shù)倍，從而在資本市場(chǎng)上獲益的宣傳和炒作。作為影視劇的創(chuàng)作者，白一驄認(rèn)為：“從事內(nèi)容創(chuàng)作最好不要接受資本的裹挾�！�

　　其實(shí)，將閱讀量和訂閱量作為判斷一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是否具有IP價(jià)值的先決條件讓韓延不無(wú)擔(dān)心。“如果有人在數(shù)據(jù)上造假，又該怎么辦？”

　　白一驄則提到了IP背后隱藏的另外一個(gè)問(wèn)題——在網(wǎng)絡(luò)IP中，大多數(shù)受眾的審美趣味并不會(huì)趨向“高級(jí)”。白一驄直言，在打造IP產(chǎn)品的過(guò)程中，實(shí)際上，對(duì)粉絲的大數(shù)據(jù)分析很重要。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者時(shí)間都相對(duì)碎片化，每次閱讀三五千字，隨時(shí)中斷故事之后再次閱讀還能回到劇情，這就要求故事本身要很簡(jiǎn)單。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)期以讀者受眾為導(dǎo)向的創(chuàng)作規(guī)律，也決定了它的格調(diào)偏低。由于現(xiàn)在大多數(shù)的創(chuàng)作者都面臨生存的問(wèn)題，只好去遷就觀眾的口味。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這樣的創(chuàng)作方式并不利于影視作品改編。”

　　不過(guò)，張家魯對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及未來(lái)的創(chuàng)作格調(diào)表示了樂(lè)觀的看法。他認(rèn)為，就粉絲喜好而創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最終會(huì)被淘汰，聰明的創(chuàng)作者應(yīng)該真正了解讀者或者觀眾需要什么�！爱�(dāng)下網(wǎng)絡(luò)IP層出不窮，也在提醒我們，在影視創(chuàng)作中，要更謙卑�！�